Nike, Zara y Uniqlo, las marcas de ropa más valiosas 2025: ¿cómo lo lograron?

El sector global de la indumentaria demostró este año ser resiliente y adaptable. Según el reciente informe Kantar BrandZ Global 2025, las diez marcas de Apparel (indumentaria) más valiosas del mundo suman un impresionante valor de 180.643 millones de dólares.

Si bien la categoría mostró un crecimiento moderado en comparación con gigantes como Tecnología o Retail, su desempeño en un escenario marcado por crisis, tarifas y restricciones a la importación, disrupciones digitales y consumidores exigentes es notable. Las claves del éxito van más allá del tamaño de mercado, enfocándose en la conexión emocional, la agilidad digital y la diferenciación.

Top 10 de marcas de indumentaria más valiosas 2025

El ranking de Kantar, que combina la percepción del consumidor con el desempeño financiero, revela un panorama dinámico. Aunque algunas marcas históricas enfrentaron retrocesos, otras capitalizaron la rápida evolución del mercado.

1- NIKE, USD 49.444 millones

2- Zara, USD 37.246 millones

3- UNIQLO USD 21.599 millones

4- adidas USD 21.067 millones

5- Lululemon USD 18.138 millones

6- SHEIN USD 16.0510 millones

7- H&M USD 6.110 millones

8- ASICS USD 4.017 millones

9- Westside USD 3.773 millons

10- ANTA USD 3.198 millones

A pesar de una caída del 31% en su valor este año, Nike se mantuvo en el primer puesto,con USD 49.444 millones, reafirmando la inercia de su liderazgo. Sin embargo, la mayor sorpresa vino de sus competidores, que demostraron estrategias altamente efectivas para capturar valor.

Tres motores de crecimiento de las marcas de ropa

El análisis de Kantar destaca a Zara, Uniqlo y Adidas como los mayores ganadores del año, con crecimientos que superaron el 30% en valor de marca. ¿Cómo lo lograron?

• Uniqlo (+43%) Uniqlo lideró el crecimiento de la categoría con un impresionante +43%. Su éxito se basa en:Una apuesta sólida por el diseño funcional y el minimalismo atemporal. Una expansión digital eficiente que consolida su presencia global. Uniqlo se posiciona en el Top 3 capitalizando la demanda de prendas esenciales, duraderas y de alta calidad técnica.
• Zara (+37%) La marca española Zara mostró un crecimiento robusto del +37%. La clave fue la optimización de su modelo de fast fashion, adaptándolo agresivamente a los nuevos canales: fuerte presencia digital y uso de plataformas emergentes. Incursión exitosa en formatos innovadores como el livestreaming de ventas en plataformas chinas como Douyin (TikTok China).
• adidas (+31%) adidas consiguió un notable +31% este año gracias a una estrategia que priorizó la autoridad de marca a largo plazo sobre el rendimiento financiero inmediato. Sus pilares fueron: reconexión emocional con los consumidores, utilizando deportistas de alto perfil; campañas de branding consistentes que reforzaron su identidad; exitoso rescate de productos icónicos como la zapatilla Samba, fortaleciendo su equity en mercados clave como Estados Unidos y Europa.

Nuevos jugadores y adaptación al ecosistema social

El informe también subraya la irrupción de modelos ágiles y socialmente conectados, además de la llegada de nuevas marcas al Top 10:

• Shein (Puesto N° 6): Sin crecimiento porcentual, su valor de $16.051 millones de dólares la consolida como el arquetipo de la moda ultra low-cost y viral. Su modelo se basa en el escaneo social para la producción ágil y las estrategias de "hauls" virales en plataformas como TikTok, demostrando que la agilidad sin el compromiso emocional tradicional puede ser altamente influyente.
• Lululemon (Puesto N° 5): A pesar de un retroceso (-12%), esta marca mantiene su valor apelando a un público específico a través de contenidos de estilo de vida y bienestar, cruciales para sostener la relevancia en Occidente.
• Nuevas Entradas: Asics (Puesto N° 8) y Westside (Puesto N° 9) ingresaron por primera vez al ranking global, señalando la aparición de nuevas fuerzas en el mercado del deporte y el retail.

Según los expertos de Kantar, el liderazgo de marca ya no se trata solo de tener la mayor cuota de mercado. El futuro de las marcas de Apparel se basa en dos pilares fundamentales: vínculos fuertes y precios Premium

Marcas como Zara, Adidas o Uniqlo demuestran que, al construir vínculos fuertes con los consumidores, pueden mantener precios premium y generar mayor lealtad, incluso con una participación de mercado menor. Como asegura Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative de Kantar Insights: "En un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes y valiosas."

La mera notoriedad no es suficiente. Las marcas deportivas, por ejemplo, son vulnerables si no cultivan una diferenciación real que vaya más allá de la simple visibilidad. Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights, apunta que la moda disruptiva, como Shein, puede ganar terreno sin necesidad de un compromiso emocional profundo, destacando la necesidad de las marcas tradicionales de reinventar su propuesta de valor. Entonces, mientras Nike sigue siendo el referente por su escala y autoridad, el camino hacia la relevancia y el valor en 2025 está marcado por la capacidad de conectar emocionalmente, diferenciarse del ruido y adaptarse a la velocidad del consumidor digital.