Hunter Douglas: inversión productiva en Argentina y nuevo CEO

Guilherme Jordão asumió la posición de CEO de Hunter Douglas Argentina, la empresa líder mundial en cortinas, persianas y soluciones arquitectónicas. La compañía, dedicada a cortinas, toldos y elementos de arquitectura "outdoor", confirmó este mes que duplicará su inversión en el país.

Sus expectativas para el mercado local son reforzar la relación con arquitectos, diseñadores y consumidores, y ampliar la participación en segmentos de alto valor agregado. Las oportunidades se centran en impulsar sus productos de diseño y tecnología de vanguardia. "Proveemos las mejores soluciones del mercado para que las personas puedan vivir mejor, en ambientes más bellos, con mayor confort y eficiencia energética", afirmó el flamante CEO local.

En Argentina, la holandesa Hunter Douglas cuenta con una trayectoria de más de 30 años. Desde su planta industrial en Villa Martelli, Buenos Aires, ensambla cortinas y toldos a medida, utilizando materiales de la más alta calidad. Es referente en soluciones outdoor. También tiene una fuerte presencia en el área de Productos Arquitectónicos, con un portafolio que incluye cielorrasos, fachadas metálicas y ventiladas, cubiertas metálicas, paneles aislantes, pisos de madera, cortasoles lineales, paneles screen, entre otros.

Inversión en Argentina

Vale la pena aclarar que fue antes del triunfo del oficialismo en las elecciones que la multinacional líder en cortinas, persianas, toldos y productos arquitectónicos, anunció su plan de pasar de 250.000 a 400.000 metros cuadrados de volumen de producción en su planta de Villa Martelli para 2026, con un portafolio de 2 marcas que va desde una opción accesible hasta la opción que trae diseño exclusivos y tecnología de punta para un perfil de consumidor refinado.

Además, la compañía anticipa un crecimiento superior al 15% en su unidad de soluciones arquitectónicas para este año. Guilherme Jordão, asegura que "Argentina tiene un amplio potencial de crecimiento para los próximos años".

Por un lado, la división de Productos Arquitectónicos, enfocada en fachadas, revestimientos, pisos, cielorrasos y sistemas de control solar, que reportó un sólido crecimiento del 15% durante este año. Esta unidad buscará profundizar la relación con desarrolladoras de alto nivel y estudios de arquitectura, destacando su participación en proyectos icónicos recientes como la renovación del Estadio de River Plate, donde Hunter Douglas aportó productos para el paddock, palcos VIP y el hall de acceso a la platea San Martín.

Por otro lado, la unidad de Cortinas, Persianas y Toldos - que representa el 70% del negocio de la compañía en el país - se consolida como referente en soluciones outdoor, como: pérgolas, toldos proyectantes, cubiertas de techo, entre otros. 

De cara a 2026, la compañía buscará reforzar su participación en el mercado de cortinas premium con la línea de HunterDouglas® de cortinas tradicionales confeccionadas con telas tejidos italianos presentada en Milano Design Week de 2024 y en la exclusiva línea "ettes". "En Brasil y Estados Unidos esta línea representa más del 50% del portafolio, y en Argentina es menos del 10%, con lo cual la oportunidad para ganar mercado es enorme", dijoJordão.

Para Guilherme Jordão, Argentina presenta una oportunidad de crecimiento enorme. "Vemos a Argentina con una visión muy optimista. Como compañía multinacional, para nosotros es fundamental la seguridad para invertir, y vemos las señales de una esperada vuelta del país después de muchos años. Por eso, haremos inversiones como nunca, apostando a la capacidad productiva de nuestros 100 empleados locales y la alta demanda de sofisticación del consumidor argentino", declaro.

"Como parte de esta renovación, haremos una gran inversión en la modernización de la planta de Villa Martelli y se construirá un nuevo showroom de última generación. Este proceso comenzará este año y culminará en enero", añade Jordão.

Bio de líder

Con una trayectoria de más de 20 años en crecimiento de marcas y gestión estratégica en mercados desafiantes, Jordão (en foto) llega con la misión de consolidar el liderazgo de Hunter Douglas en el mercado, expandir las oportunidades en proyectos arquitectónicos y acelerar la inversión para aprovechar el potencial que presenta el mercado local.

Jordão combina una sólida formación académica con una vasta experiencia en gestión global. Es Licenciado en Administración de Empresas por la USP y cuenta con dos MBAs (Fundação Dom Cabral e Insper), además de un programa ejecutivo en Harvard Business School.

Su carrera profesional despegó en el área financiera de empresas como Unilever y Siemens, lo que le brindó una sólida base en gestión y análisis de negocios. Posteriormente, desarrolló más de 15 años de trayectoria en Ambev/AB InBev, donde lideró equipos comerciales y de marketing, con resultados consistentes de alto crecimiento y consolidación de marcas en mercados competitivos.

Se incorporó a Hunter Douglas Brasil en 2024. Antes de asumir en posición actual, Jordão lideró la unidad de Window Coverings & Outdoor en su país natal, logrando un impacto inmediato: bajo su dirección, Brasil se convirtió en el mercado de mayor crecimiento de la compañía en los últimos años, consolidando la presencia en el segmento de alto valor.

Esta experiencia le otorgó un know-how crucial: "Brasil es un mercado dinámico y desafiante; aprendí a generar crecimiento incluso en escenarios complejos mediante una gestión rigurosa, basada en datos y herramientas digitales de rápida devolución de resultados. Esta visión de gestión ágil es la que aportaremos a la operación argentina", afirma.

Jordão se define como un líder cercano, colaborativo y orientado a resultados, que cree en la meritocracia, la transparencia y en inspirar con el ejemplo. Sus valores personales son la integridad, la pasión por los desafíos, la disciplina y la búsqueda constante de aprendizaje.

"En esta nueva posición, mis desafíos se centran en fortalecer nuestras marcas y estrechar la conexión con nuestros distribuidores y clientes. Para ello, es fundamental conocer más a fondo el alma del argentino y entender cómo nuestros productos pueden proveer mejores soluciones para todos los clientes en el país", asegura el ejecutivo que se muestra entusiasmado por el nuevo desafío. "Estoy muy contento de estar aquí, deseoso de conocer de cerca la arquitectura nacional, que siempre me ha fascinado, y disfrutar de la reconocida gastronomía argentina", afirma.