Radiografía salarial en Argentina: ¿cuánto cobran los gerentes de Marketing y Comunicación?

Los gerentes de Comunicación, Marketing y Relaciones Públicas no suelen ser de los mejor pagos en las empresas argentinas pero su sueldo no es para nada despreciable. Algunos de los últimos datos salariales en este sector dan cuenta de cuánto puede cobrar un experto que lidera estas áreas.

La comunicación y las relaciones públicas son disciplinas que muchos prefieren ejercer bajo la modalidad de consultoría. Son trabajos que también se pagan muy bien y que bajo ese esquema permiten colaborar con distintas empresas y sectores, enriqueciendo la experiencia.

Ahora bien, las posiciones de Marketing, Comunicación y Relaciones Publicas "in house" también son muy codiciadas y tienen la ventaja de permitir mayor especialización.

Cuánto quieren cobrar los profesionales en Marketing y Comunicación

El salario pretendido es uno de los indicadores más transparentes de cómo los profesionales argentinos perciben el valor de su rol en el mercado. El sector de Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas muestra una marcada polarización en las expectativas salariales, con algunas posiciones que superan holgadamente los dos millones de pesos y otras por debajo del millón, dependiendo del seniority y nivel de responsabilidad.

De acuerdo a datos recabados en septiembre por Bumeran (la plataforma de búsqueda de empleo), las áreas vinculadas a la estrategia institucional y la gestión de productos son las que presentan las mayores aspiraciones económicas dentro de ese segmento, mientras que los roles más centrados en la ejecución creativa y el diseño reportan las pretensiones más modestas.

Según informaron desde la plataforma a iProfesional, en estos casos se releva el salario promedio para la posición en septiembre de 2025, sin distinción por seniority o jerarquía.

Top 5 posiciones con sueldos más altos

El análisis de los sueldos pretendidos de los candidatos que se postularon a través de Bumeran revela una clara valoración del liderazgo estratégico y la interacción con "stakeholders". De acuerdo con el relevamiento, los roles mejor cotizados por los propios postulantes son:

• 1. Relaciones Institucionales/Públicas: $3.400.000. Es un rol de liderazgo de imagen corporativa y vínculos clave.
• 2. Producto: $2.312.500. Se encarga de la definición y gestión del roadmap de valor de la oferta.
• 3. Marketing: $1.945.833. Estrategia integral de mercado y posicionamiento de marca.
• 4. Comunicaciones Externas: $1.875.000. Gestión de prensa, crisis y mensajes públicos.
• 5. Comunicación: $1.795.833. Estrategia de mensajes internos y externos.

El rol de Relaciones Institucionales/Públicas encabeza la lista con una diferencia significativa, superando los tres millones de pesos en pretensión salarial. Esto subraya la importancia que los profesionales le otorgan a la capacidad de gestionar la reputación corporativa y forjar alianzas estratégicas en el entorno empresarial argentino, especialmente en momentos de volatilidad.

Salarios pretendidos promedio en Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas (septiembre 2025)

El área de Producto, un rol que fusiona visión de negocio con entendimiento del mercado, también se destaca consistentemente con valores superiores a los $2.3 millones.

Top 5 posiciones con sueldos más bajos

En contraste, los roles de diseño y gestión de comunidades digitales (Community Management), fundamentales para la ejecución táctica y la identidad visual, reflejan aspiraciones salariales notablemente inferiores.

• 1. Diseño Textil e Indumentaria: $850.000 por mes. Creación específica en moda y retail.
• 2. Diseño Gráfico: $975.000 por mes. Identidad visual y branding básico.
• 3. Diseño Web: $1.025.000 por mes. Interfaz y experiencia digital.
• 4. Community Management: $1.127.125. Gestión y moderación de comunidades online.
• 5. Diseño de Interiores/ Decoración: $1.204.167 por mes. Diseño de espacios y entornos.

Las posiciones creativas, como Diseño Textil, Gráfico y Web, se encuentran en el extremo inferior de los sueldos relevados por Bumeran para este sector. Es interesante notar que el Community Management, una posición vital en la gestión diaria de las redes sociales y la interacción con el cliente, también se ubica entre las cinco con menores expectativas salariales, rondando el millón de pesos.

Cuánto cobran los gerentes de Marketing y Comunicación

Los datos de Bumeran son útiles para conocer cuánto ganan los profesionales de las distintas áreas, aunque está claro que a mayo seniority y responsabilidad, las personas cobran sueldos más abultados en todas ellas. 

Por eso, siempre es útil conocer el caso de los gerentes. Dentro de la gerencia de estas áreas clave de las organizaciones, también hay distinciones. Por ejemplo, la consultora especializada en búsquedas ejecutivas, Michael Page, divide los salarios para gerentes de marketing entre aquellos que trabajan directo hacia el consumidor y los que trabajan hacia otros negocios y el público interno: 

• Gerente de Marketing B2C (Business to consumer): sueldo de entre 7 y 8 millones de pesos por mes y bono de entre 2 y 4 salarios en una Pyme; sueldo de entre 8 y 11 millones de pesos por mes y bono de entre 2,5 y 4,5 salarios en una grande.
• Gerente de Marketing B2B (Business to business): sueldo de entre 5,7 y 7,2 millones de pesos por mes y bono de entre 1 y 2 salarios en una Pyme; sueldo de entre 7 y 8,5 millones de pesos por mes y bono de entre 2 y 3 salarios en una grande.

Otras posiciones gerenciales vinculadas a esta área son cada vez más frencuentes. A saber:

• Gerente de Business Intelligence o Planeamiento comercial: sueldo de entre 4 y 5 millones de pesos por mes y bono de entre 1 y 2 salarios en una Pyme; sueldo de entre 5 y 6,5 millones de pesos por mes y bono de entre 2 y 3 salarios en una grande.
• Gerente de e-commerce o Comercio Electrónico: sueldo de entre 6 y 7,2 millones de pesos por mes y bono de entre 2 y 3 salarios en una Pyme; sueldo de entre 6,5 y 7,6 millones de pesos por mes y bono de entre 3 y 4 salarios en una grande.
• Gerente de Trade Marketing: sueldo de entre 5,3 y 7,6 millones de pesos por mes y bono de entre 1 y 2 salarios en una Pyme; sueldo de entre 7,4 y 8,5 millones de pesos por mes y bono de entre 1,5 y 2,5 salarios en una grande.

A esto se suman las Direcciones (C-Level) por encima de las posiciones anteriores. Wall Chase, la consultora de búsquedas ejecutivas y directivas compartió con iProfesional los datos más recientes que tienen relevados para posiciones de Dirección: 

• C-Level en Marketing: entre 16 y 23 millones de pesos por mes.
• C-Level en Comms / RRPP: entre 14 y 20 millones de pesos por mes. 

A estos salarios se suman los beneficios, que en el caso de los gerentes suelen hacer la diferencia sustancial. Según contó Gonzalo Mata, Managing Partner de Wall Chase en Latinoamérica, en el caso de los gerentes de Marketing, éstos reciben también bonos de corto plazo (anual) equivalentes a 5 sueldos. Además, el "70% aproximadamente recibe un company car (auto compañía o todos los gastos pagos), cobertura médica para el grupo familiar, 3 semanas de vacaciones de ingreso, entre otros beneficios."

Y los ejecutivos C-Level de Comunicación o Relaciones Públicas cobran alrededor de 4 sueldos como bonos de corto plazo, y el 40% cuenta con auto compañía. Los demás beneficios de salud y vacaciones son similares a los del caso de Marketing.

Asimismo, "los directores cobran un bono más por permanencia de largo plazo (Long Term Incentive) que se suele pagar en dólares o stock options, aunque esto es más frecuente en multinacionales". Se trata de un bono equivalente al anual pero que se cobra en partes, para garantizar la permanencia del "top talent" a lo largo de los años en la empresa. 

Respecto del bono anual, Mata especificó que se paga al 100% del target, aunque ese target puede no solo ser de la performance personal, sino también de la compañía y del negocio, dependiendo el caso. Puede estar desacelerado (cuando se cobra una parte del bono al llegar al 80% del target) o acelerado, cuando se supera el 100%. "Este es un dato importante teniendo en cuenta que 2025 fue un año complejo para muchas compañías de cara a llegar al objetivo", cerró el manager de Wall Chase.