El fútbol femenino y el poder de decisión que las marcas aún subestiman

Durante décadas, el marketing deportivo giró alrededor del fútbol masculino. Pero hoy, los números muestran un cambio estructural que las marcas no pueden ignorar: las mujeres deciden el 75% de las compras del hogar, consumen tres veces más que los hombres y, en el deporte, muestran una fidelidad que multiplica por tres el retorno de inversión de los patrocinadores.

El fútbol femenino está viviendo su punto de inflexión. Lo que hace apenas una década parecía un nicho, hoy es una industria global que combina audiencias millonarias, engagement digital récord y consumidores con un poder de decisión sin precedentes.

Según Deloitte, los ingresos del deporte femenino de élite alcanzarán los 2.350 millones de dólares en 2025, con el fútbol como motor principal. Y las proyecciones de Nielsen apuntan a que la base de fans podría crecer un 38% hacia 2030, superando los 800 millones de seguidores.

Sin embargo, el valor real de este fenómeno no se mide solo en audiencias, sino en comportamiento de consumo. El reciente estudio "The Collective Economy: Her Fandom, Her Buying Power" muestra que las mujeres controlan 31,8 billones de dólares del gasto mundial y representarán el 75% del gasto discrecional global para 2028. Dentro del deporte, el 95% de las aficionadas son quienes deciden las compras del hogar y el 84% también define adquisiciones vinculadas al deporte. Pese a eso, casi cuatro de cada diez mujeres consideran que las marcas aún no las entienden.

El fútbol femenino es negocio

El mensaje es claro: invertir en deporte femenino no es filantropía, es negocio. Las fans del fútbol femenino compran tres veces más productos que los seguidores del masculino, y las marcas que apuestan temprano obtienen retornos hasta tres veces superiores.

Según Women’s Sport Trust, el 86% de los sponsors que invirtieron en deportes femeninos superaron sus expectativas de ROI.

En este contexto, The Women’s Cup (TWC) busca convertirse en un catalizador global. Nuestra misión es unir audiencias, marcas y contenido premium alrededor del fútbol femenino, con activaciones medibles y alianzas estratégicas que amplifiquen el valor del ecosistema. 

El crecimiento de este movimiento también refleja un cambio en liderazgo. Hoy, más del 33% de los cargos de alta dirección en empresas globales están ocupados por mujeres, y muchas de ellas impulsan estrategias de diversidad y empoderamiento que encuentran en el deporte femenino una extensión natural de su propósito de marca.

El fútbol femenino no es solo el futuro del deporte: es la próxima gran plataforma de negocios, cultura y conexión emocional. Quienes apuesten temprano no solo estarán en el lado correcto de la historia, sino también del crecimiento.