Desembarco de FARM Rio en Alcorta: precios y plan de la marca brasileña para crecer en Argentina

Este martes 2 de diciembre de 2025 marca la llegada oficial de FARM Rio a Argentina. La vibrante marca brasileña de moda y estilo de vida, reconocida globalmente por sus estampados tropicales y colores radiantes, inauguró su primera tienda en Buenos Aires y su e-commerce local, consolidando su plan de expansión en América Latina y enmarcado por un contexto de fuerte atractivo de la Ciudad para las marcas internacionales.

Para el lanzamiento, en la web oficial de la marca en Argentina se ofrecen 3 y 6 cuotas sin interés y entrega en todo el país. Se consiguen allí remeras y musculosas por entre $95.000 y $110.000, blusas estampadas, shorts y vestidos "remerones" por $135.000, y los vestidos y bodys arrancan en $165.000.

Este desembarco no es un hecho aislado, sino la punta de lanza de una estrategia regional más amplia, con la mira puesta en el crecimiento sostenido en el mercado del retail de lujo y moda contemporánea. La nueva tienda es toda una experiencia artística en pleno barrio de Palermo. 

Experiencia FARM Rio en CABA

"La llegada de FARM a la Argentina marca todo un hito. Estamos muy orgullosos de inaugurar la primera tienda en Alcorta Shopping y acercar al público local una marca vibrante, auténtica y con una identidad tan fuerte. Desde Grupo Markova (licenciatarios exclusivos) creemos en el potencial del mercado argentino y en seguir impulsando propuestas que inspiren, conecten y eleven la experiencia de compra. Esta apertura es solo el comienzo de un recorrido que proyectamos crecer sostenidamente en los próximos años," comentó Mariano Lobera, Director regional de la marca.

La elección de la ubicación refleja la apuesta de la marca por un público de alto poder adquisitivo y consciente de tendencias:

• La tienda se encuentra dentro de Alcorta Shopping, uno de los centros comerciales más prestigiosos de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA).
• El local abarca 105 metros cuadrados y exhibe las piezas más destacadas de la Colección Verano 2025, incluyendo sus icónicos vestidos, blusas y conjuntos de vacaciones. La oferta inicial supera las 200 piezas.

FARM Rio en Alcorta Shopping

El diseño de la tienda es un punto focal para la experiencia de marca, combinando la esencia brasileña con arte local y europeo:

• Estampados tropicales recuerdan al Amazonas, mientras un impresionante mosaico inspirado en los prints característicos de FARM Rio llevan su historia a la tradicióndel Río de la Plata.
• Un delicado empapelado fue ilustrado por la artista francesa Dominique Jardy, celebrando la flora y fauna de Brasil, otorga el toque parisino.
• El mobiliario combina madera artesanal de Ilha do Ferro (Brasil) con bancos decorativos de madera diseñados con marquetería por la artista local Isabel Ferrari.

Alianza estratégica: FARM Rio y Grupo Markova

FARM Rio, fundada en 1997 por Katia Barros y Marcello Bastos, es una Empresa Certificada B y forma parte de Grupo SOMA, el mayor conglomerado de retail de moda de América Latina. Su compromiso ambiental se destaca con el programa "1000 árboles al día, todos los días", habiendo plantado más de un millón de árboles en biomas brasileños.

La marca está presente en más de 2.000 espacios minoristas a nivel mundial, incluyendo importantes tiendas departamentales como La Samaritaine, Le Bon Marché, Galeries Lafayette, Selfridges, Liberty, La Rinascente, Bloomingdale’s y Printemps. Además, tiene ya tiendas en ciudades como Río de Janeiro, Nueva York, París y Londres, y ahora estará presente en Buenos Aires. El ingreso de FARM Rio al mercado argentino se realiza de la mano de un partner local de peso, asegurando una gestión eficiente y conocimiento del consumidor argentino.

Grupo Markova, liderado por el empresario Mariano Lobera, asume la responsabilidad del desarrollo y operación de la marca en la región. Lobera, con experiencia en empresas como Adidas, Vogue y Donna Karan, asume el rol de Director Regional de la marca para esta etapa de introducción.

FARM Rio en Alcorta Shopping

La alianza no se limita a la tienda física; la estrategia de retail es multicanal y ambiciosa:

• Se acaba de lanzar el sitio de comercio electrónico local (www.farmrio.com.ar) para acercar al mercado argentino la selección curada de colecciones brasileñas.
• Grupo Markova  posee la licencia para distribución exclusiva de la marca en Argentina y Uruguay. Según había adelantado Lobera a iProfesional, prevé la apertura de entre ocho y diez tiendas en estos dos mercados.

Retail argentino y las marcas internacionales

La llegada de FARM Rio se suma a una tendencia de marcas internacionales que eligen los shoppings argentinos para su expansión. Tal como fue reportado previamente, centros comerciales como Alcorta se consolidan como polos de atracción para firmas que buscan posicionarse en el segmento premium de la moda local.

Entre las marcas extranjeras que desembarcaron en el último año: 

• Decathlon es una histórica marca francesa que se dedica a la venta de ropa, calzado y otros artículos deportivos.
• Victoria’s Secret, retomó su estrategia de presencia directa en el país. Gestionada localmente por el Grupo David, ya abrió locales en Unicenter, Galerías Pacífico y Alto Palermo.
• Bath & Body Works inauguró su tercer local en Galerías Pacífico en 2024, luego de haber iniciado su presencia física en Unicenter.
• Indian, la marca uruguaya "low cost" que ráoidamente se expandió desde su primera tienda en calle Florida a otros puntos de venta en Belgrano y la Capital Federal.
• Sandro y Maje, dos eiquetas francesas que también eligieron Alcorta para desembarcar en Buenos Aires.
• TOUS, la joyera española con larga historia en la Argentina que volvió a tener locales propios en el país este año.
• Sketchers, la cadena californiana de zapatillas abrió una tienda en el nivel 2 del Unicenter y su tienda online local.
• New Era, marca global de streetwear New Era abrió en julio un nuevo local en el segundo nivel del shopping DOT y se siguió expandiendo desde entonces en otros puntos cruciales del consumo.
• Longchamp, la marca francesa desembarcó ya hace tiempo en Patio Bullrich con una boutique de estilo parisino.
• Adolfo Domínguez, la marca española del insigne diseñador tendrá su local en Patio Bullrich
• Mont Blanc abrirá una tienda exclusiva en Patio Bullrich.
• Underarmour, la marca norteamericana de prendas de performance y deportes tenía venta online y locales outlet, como uno emplazado en Distrito Arcos (Palermo, Ciudad de Buenos Aires) Pero se espera una nueva apertura este año.

La incorporación de FARM Rio en Alcorta Shopping en Buenos Aires subraya la resiliencia del sector y la búsqueda constante del consumidor argentino por propuestas de moda global que integren diseño, calidad y responsabilidad social.