No contentos con haberse convertido en caso de estudio de la Universidad de Stanford este año, Aleph, el unicornio argentino de marketing digital y capacitación fundado por Gastón Taratuta hace 20 años, ya tiene su propia "docuserie". Con este formato, titulada "Banner Dogs: The Aleph Journey", llegará a todo el mundo próximamente a través de Amazon Prime Video.

Es el resultado de un año entero de trabajo y producción, con más de 50 entrevistas en 4 continentes. Cuenta con la participación de más de 50 referentes del mundo empresarial como el fundador de Mercado Libre, Marcos Galperin, Huggy Rao, profesor de la Universidad de Stanford, y altos ejecutivos de plataformas globales como Netflix, X y Sony Entertainment.

De alguna manera, la serie refuerza el contenido del caso de estudio que publicaron los profesores Baba Shiv y Tim Rosenberger. En seis capítulos de menos de media hora cada uno, se revelan los principales hitos de la compañía que nació para conectar los nuevos canales comerciales de empresas como Meta y TikTok con anunciantes, y que rechazó tanto recaudar dinero como importantes ofertas de adquisición para crecer de manera orgánica, hasta que en 2021 superó la valuación que los transformó en "unicornio", gracias a una inversión de u$s 470 millones por parte del fondo CVC Capital Partners.

Aleph, la serie del unicornio argentino

La "docuserie" tiene seis episodios y fue producida por Non Stop Studios. Retrata el recorrido de Gastón Taratuta, emprendedor "a la fuerza", su socio Ignacio Vidaguren, y el equipo multicultural que ayudó a transformar una idea en la mayor infraestructura global para acelerar soluciones de publicidad digital y pagos en más de 130 mercados de alto crecimiento.

"Banner Dogs muestra que el progreso no surge de la previsibilidad, sino de creer en lo imposible", afirmó Javier Novoa, director de la serie.

La serie recorre los hitos que moldearon la evolución de Aleph y de Digital Ads Expert, su plataforma de educación en habilidades digitales reconocida por la UNESCO. También se ve un episodio reciente, cuando Gastón Taratuta fue nombrado World Entrepreneur of the Year en 2022 por la consultora EY.

"Banner Dogs es una historia que merecía ser contada porque nos recuerda que las compañías globales no se construyen sólo con estrategia, sino con personas, creatividad, la cuota necesaria de caos y el coraje de apostar cuando uno cree en algo. Aleph es prueba de que la resiliencia puede convertir la incertidumbre en impulso, y que cuando la imaginación se encuentra con la convicción y un equipo lo suficientemente valiente para avanzar, el negocio se convierte en una fuerza de conexión humana. Esta no es solo la historia de lo que construimos; es el inicio de lo que aún está por venir", dijo en un comunicado Fernanda Zuloaga, SVP Global Marketing & Education en Aleph Group.

A través de material de archivo, testimonios personales y una narrativa visual impactante, Non Stop Studios da vida al universo de Aleph con profundidad cinematográfica: desde el caos de los primeros días de la startup hasta el ritmo de una compañía global que hoy opera en todas las zonas horarias.

Non Stop Studios es una productora con más de tres décadas de trayectoria y un historial de proyectos que marcaron la industria audiovisual en Argentina y la región. Para esta docuserie, la productora tuvo acceso total a Aleph, con el objetivo de reflejar de manera auténtica la adrenalina del emprendedor, el detrás de escena del crecimiento de la compañía y los "deals" que hicieron a Aleph lo que es hoy. Según pudo saber iProfesional, el proyecto incluyó más de 50 entrevistas en 10 ciudades en 8 países y 4 continentes.

"Esta docuserie marca el cierre de los 20 años de Aleph, pero sobre todo busca documentar esta historia para quienes están por venir. No como un archivo del pasado, sino como un punto de partida hacia lo que sigue. Avanzar en este proyecto fue una decisión estratégica de cara al futuro, porque sentimos que acá se condensa gran parte del ADN de la compañía. El proyecto fue impulsado junto a Non Stop Studios con la convicción de que el formato tenía que estar a la altura del recorrido, con una historia semi ficcionada, una producción premium y un alcance global. Es un proyecto que nos acompañó durante casi un año de trabajo", compartió con este medio Fernanda Zuloaga, SVP Global Marketing & Education.

"Para nosotros el verdadero valor está puesto en la escala y la credibilidad del material: el haber trabajado con Non Stop Studios, realizado más de 50 entrevistas en cuatro continentes y contar con la validación de voces externas como académicos de Stanford y ejecutivos líderes, además del testimonio de los protagonistas que formaron parte de la historia," añadió.

8 hitos de Aleph en 20 años

Gastón Taratuta, CEO de Aleph, al ganar el Mundial de Emprendedores en 2022

1- 2005: Fundación de la empresa en Buenos Aires, bajo el nombre de IMS (Internet Media Services) y liderazgo de Gastón Taratuta, quien invirtió inicialmente 5.000 dólares. Hoy está valuada en u$s 2.000 millones.

2- IMS representaba con exclusividad las soluciones de publicidad de las principales plataformas globales como Twitter, LinkedIn, Snapchat, Warner Music, Twitch, Electronic Arts y TikTok, para conectarlas con empresas y anunciantes de la región. Con especialistas en cada plataforma, logró ser pionera en la compra de medios en sistemas como Google Adwords, y logró adelantarse a cuestiones como el auge de los contenidos en videos.

3- 2010: Ignacio Vidaguren, exMercado Libre se suma a IMS como socio y COO, una pieza clave del managment que el caso de Stanford definió como "ventaja colaborativa".

4- 2021: IMS se vuelve parte del holding Aleph Network y se convirtió en un unicornio en 2021, alcanzando una valoración de u$s 2.000 millones. Este logro se produjo gracias a una inversión de u$s 470 millones por parte del fondo CVC Capital Partners.

5- 2022: Lanzamiento de Digital Ad Expert, la plataforma de educación que entrega miles de becas para quienes quieren formarse en disciplinas digitales que el mercado y el mundo de la publicidad requiere hoy.

6- 2022: Gastón Taratuta gana el "Mundial de los Emprendedores", el premio World Entrepreneur of the Year de EY.

7- 2023: Aleph Network unifica sus marcas a nivel global bajo el nombre Aleph. Ya tenía sedes en Buenos Aires, Argentina, y Dubai, Emiratos Árabes Unidos, llegando a más de 100 mercados a nivel global

8- 2025: Aleph se convierte en el unicornio argentino con su propia serie, distribuida por Amazon Prime Video

Dónde ver la serie de Aleph gratis

Si bien a nivel global la serie de Aleph podrá verse completa por la plataforma Amazon Prime Video, quienes quieran aprender las lecciones de emprendedorismo y liderazgo que surgen del recorrido de la compañía pueden ya hacerlo gratuitamente en la web oficial de "Banner Dogs: The Aleph Journey"

"Al momento está disponible en inglés en el sitio oficial. Próximamente estará disponible en Amazon Prime Video incluyendo Estados Unidos y Latam, con múltiples versiones de idioma para llegar a audiencias en los más de 130 mercados donde opera Aleph", dijeron desde la empresa a este medio.

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