¿Quién gana y quién pierde con el triunfo de España en el Mundial de fútbol?

Con la mayorí­a de los "favoritos" fuera de la final y en un encuentro inesperado entre España y Holanda, terminó el Mundial 2010 y empiezan los cálculos.Como sucede cada cuatro años, los ganadores y perdedores van más allá de las selecciones que quedaron en el camino, y aparecen entre las triunfadoras y no aquellas empresas patrocinadoras que eligieron una camiseta dejando de lado las otras que integraron el Mundial.Con el triunfo de España muchos ya hicieron los números y quien logra festejar es, en primer lugar, Adidas.

La marca deportiva tení­a entre sus 12 selecciones a la de Del Bosque, y el triunfo le dio una clara consagración. Además vistió a Alemania, Francia, Dinamarca, Eslovaquia, Grecia, Paraguay, México, Sudáfrica, Nigeria y Japón.Esto no es todo, sino que en la final, Adidas le ganó a Nike, ya que viste a Holanda entre otras ocho selecciones: Brasil, Portugal, Serbia, Australia, Eslovenia, EE.UU., Corea del Sur y Nueva Zelanda.Por último Puma, que vistió a seis selecciones, logró un buen papel gracias a los resultados de Uruguay, ya que rápidamente quedó afuera su gran favorita, Italia. Otras selecciones donde se lució la marca fueron Camerún, Ghana, Costa de Marfil y Suiza.

Patrocinio a la españolaAdemás de la deportiva, España contó con el sponsoreo de Chevrolet, Cruzcampo, Iberdrola e instituciones como Cepsa, Banesto y Expert. Y todas festejan hoy la notoriedad y la mejora de la imagen de marca alcanzada con el Mundial.Una vez finalizado el encuentro, declararon su satisfacción por el éxito alcanzado."El patrocinio a la selección ha tenido un efecto brutal en términos de imagen y notoriedad", afirmaron a Cinco Dí­as fuentes de Iberdrola, socio de primera lí­nea que pagó 3 millones de euros por su puesto.

"Hablamos cada vez más de neuromarketing, en el que tratamos de estar en las mentes de los consumidores y transmitirles nuestros valores", dijo Miguel de Jaime, responsable de marketing de Heineken España, dueña de Cruzcampo.Por su parte, los patrocinadores de segunda lí­nea, que pagan 1,5 millones cada uno, entre los que se encuentran Cepsa, Banesto y Expert, valoraron como positivo el acuerdo sobretodo por el rendimiento registrado por la Roja."Si bien esperábamos que así­ fuera, ha ido aumentando durante el transcurso del Mundial y más con el despliegue de juego de la selección en la semifinal", dijo Luis Calderón de Cepsa.Por su parte Banesto, quien se comprometió a mejorar de un 3% a un 4% el rendimiento de su depósito Selección, lo que implica un gasto de 1.000 millones, dijo que estarí­a encantado de pagar este dinero.El último encuentroSi bien la selección hizo siempre un buen juego, el último partido fue la gran consagración.La prórroga del partido de la final del Mundial alcanzó una cuota del 85,9% y 15.605.000 espectadores, en la suma de las tres cadenas (Telecinco, Canal y C Liga), siendo la emisión más vista en simultáneo de la historia de la televisión española. El partido registró una audiencia de casi 14 millones de espectadores y el 82,9% de cuota de pantalla en la suma de las tres cadenas, según Marketing Directo.El partido en Telecinco fue visto por una audiencia media de 12.969.000 espectadores y el 77,2% de cuota de pantalla, mientras que en Canal el seguimiento fue de 507.000 espectadores y 3% de cuota de pantalla y en C Liga registró 457.000 espectadores y 2,7% de cuota de pantalla.El minuto de oro del encuentro se contabilizó con 16.815.000 espectadores y 91% de cuota de pantalla (suma de las tres cadenas Telecinco, Canal y C Liga), un minuto antes del gol de España. A las 22:57, momento del gol de Iniesta, la audiencia registrada fue de 16.675.000 espectadores y 90,3% de cuota de pantalla.En todo el mundo, se calcula que la final del Mundial de Fútbol fue seguida por más de los 760 millones de espectadores que siguieron la final hace cuatro años. "No queremos especular, pero esperamos que la audiencia de la final sea la mayor de la historia, por encima de los 760 millones de hace cuatro años", afirmó Niclas Ericson, director de la división de Televisión de la FIFA. Ericsson subrayó el récord absoluto de telespectadores que se registró en Alemania durante la semifinal contra España, con 32 millones y una cuota de pantalla superior al 90 por ciento.