Pepsi cambia la estrategia publicitaria y se centra en proyectos sociales

La campaña de la principal rival de Coca-Cola, "The Pepsi Refresh Project", decidió cambiar de rumbo en las últimas semanas.Después de hablar durante años de la calidad, la compañí­a decidió destinar u$s20 millones de sus inversiones publicitarias a proyectos sociales en Estados Unidos. En la compañí­a definen esta decisión como "un cambio en la estrategia publicitaria de la empresa", huyendo de las grandes campañas sobre la calidad de los productos a las que los consumidores están acostumbrados.La directora de Marketing para Pepsi en Estados Unidos, Ana Marí­a Irazabal, explicó que "Pepsi hizo muy buena publicidad, pero nos dimos cuenta de que era el momento de evolucionar y dar a los consumidores la oportunidad de que nos dijeran cómo refrescar realmente sus comunidades", informa la agencia EFE.En la página web de la campaña, los usuarios pueden proponer y votar proyectos sociales que cuentan con diferentes categorí­as como, por ejemplo, salud, arte y cultura, medioambiente o educación. El dinero que se destinará a estos proyectos procede del presupuesto que Pepsi destina a publicidad, no de la fundación de PepsiCo, consigna Marketing Directo.Esta nueva estrategia de marketing, al mismo tiempo, pretende dar una vuelta al concepto de "optimismo" en el que se ha centrado siempre la compañí­a. Pepsi sabe que con este plan la intención de compra se incrementará notablemente entre los consumidores.Hasta el momento se financiaron 192 proyectos, pero la campaña finalizará en diciembre, aunque la empresa no descarta ampliar su tiempo de vigencia e incluso que se internacionalice.