Un anuncio falso de Nike provoca una avalancha de crí­ticas de los usuarios

El último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com abrió un interminable debate en la red.La campaña es una reedición de la estrategia lanzada hace cinco años, "My Butt is Big" (Mi trasero es grande), que se realizó para NikeWomen.com. Ante el anuncio, los blogs y los comentarios se alternaron entre halagos por utilizar "mujeres reales" en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una "mujer étnicamente ambigua".Según las crí­ticas, "como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra", explican en Marketing Directo.

Es así­ como empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetí­a una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se copiaba el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso habí­a faltas de ortografí­a en el nuevo anuncio según publicó AdvertisingAge.Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, y se informó que el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com, TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike.La auténtica campaña de Nike es "This shoe works if you do" (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento, tal como indica Marketing Directo. "En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categorí­a de calzado deportivo femenino", agrega el medio especializado.