Anunciantes revelan cómo estar siempre "al dí­a" ante la inmediatez de la web

Post, tweets y comentarios de todo tipo se van sumando y dan la vuelta a la red en cuestión de segundos.Sucede que, los 690 millones de personas que integran Facebook y Twitter son suficientes para generar una incalculable cantidad de información, llevando a los anunciantes a trabajar a toda marcha para poder posicionar sus productos a la misma velocidad. Algunas marcas ya entendieron como adaptarse a esta dinámica y lo están demostrando con buenos resultados.Es el caso de Mc Donald´s en EE.UU., que implementó un servicio de geolocalización en Foursquare, ofreciendo descuentos a los usuarios que hicieran check-in en sus restaurantes en una fecha determinada, según relata PuroMarketing en un informe especial. Esta acción, con cuyo valor no hubieran podido contratar ni un banner, logró incrementar las visitas a los locales en un 33 por ciento.

Otro de los aspectos que la web en tiempo real está cambiando es la forma de hacer publicidad en los diarios online, que se denomina "subasta en tiempo real o real time bidding". Esta tecnología permite a los anunciantes comprar instantáneamente espacios publicitarios para mostrar a los lectores anuncios relevantes a sus hábitos de navegación, consiguiendo llegar de esta manera a su verdadero público objetivo. Según Google, para 2015 el 50% de los anuncios online fuera de los buscadores utilizará esta técnica. La inmediatez está provocando también cambios en los buscadores que, dado el volumen de información generado al instante, deben buscar maneras para organizarla de manera útil e intuitiva para los internautas. Google inicia la carrera con Real Time Search, web desarrollada para realizar búsquedas en tiempo real y, al mismo tiempo, ha presentado Instant que ofrece y sugiere resultados a medida que se hace un clic.Según Miguel López, especialista posicionamiento en buscadores (SEO) esta tendencia hará más vulnerables a las empresas ya que "antes se tardaban horas en indexar lo que decía una compañía y ahora son segundos. Es un cambio crucial a tener en cuenta para lanzar productos o gestionar una crisis de reputación", tal como adelantó a Puro Marketing.

En las redes sociales también existe el reto de hacer frente a la inmediatez. En este caso, las ganadoras serán las empresas que sean más rápidas a la hora de generar contenidos, que además tendrán que ser de calidad y estar bien posicionados en la red. Según Puro Marketing, un buen ejemplo es la campaña que realizó Procter & Gamble con su desodorante Old Spice creando 200 cortos en dos días en los que respondían a las preguntas generadas a través de Twitter o de diferentes foros,y que supuso un éxito por los cientos de comentarios generados.Algunas estrategiasSin embargo, seguir el rápido ritmo de la web tiene algunos desafíos, y uno de ellos es que no se deben descuirdar los objetivos de marketing.En este sentido, los expertos recomiendan algunos pasos a seguir.

Según James Gurd, consultor de ecommerce y marketing,las claves básicas del marketing digital para todos los propietarios de páginas web que quieren desarrollar actividades efectivas son saber cómo y dónde empezar, tal como indica Marketing Directo.

Para ello, hay que tener en cuenta los cuatro factores esenciales que se deben cumplir en el marketing digital, los cuales tienen muchas características. Algunas de ellas son:

• Estar preparado: consiste en buscar palabras clave que sean relevantes para la marca, productos y servicios. Así se podrán estimar también cuánto costarán las palabras clave de pago además de saber qué verán los usuarios cuando las busquen. También se debe desarrollar una estrategia de contenidos.
• Ser visto: se deben escribir las etiquetas optimizadas con las palabras clave. El título es lo más importante para los motores de búsqueda. Además, el nombre del site o marca debe estar en el título, no debe tener más de 70 caracteres y la descripción más de 150.
• Ser encontrado: se deben producir contenidos frescos y atractivos, crear páginas para las búsquedas locales y añadir un blog. Además, crear un perfil en los social media.
• Gustar: se deben realizar relaciones Públicas online, subir notas de prensa y lograr web más interactivas. "Cuanto más interactivos sean tu web y tus perfiles sociales, más implicación conseguirás de los clientes", explican los expertos.

Con estas técnicas, los expertos aseguran que hay más posibilidades de estar "al día" con los avances de la web.