El "caso Mascherano" ganó el Yahoo Big Idea Chair Award
La campaña publicitaria conocida con el nombre de "Caso Mascherano" se quedó con el premio Yahoo! Big Idea Chair Award 2010, un reconocimiento que designa un jurado integrado por representantes del ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación.La idea creada por Leo Burnett para la automotriz Fiat relataba la historia de un investigador privado que quería descubrir el por qué de la rapidez y velocidad del jugador de fútbol, Javier Mascherano, durante los partidos.Finalmente, el detective se da cuenta que Mascherano se diferenciaba por tener "un motor en su cuerpo", que era justamente el producto que lanzaba la automotriz con la campaña, caracterizado por una nueva tecnología.La elección realizada este año premio la idea no solo con el aporte de los expertos, sino que Yahoo! Argentina invitó al público a participar de una votación popular online donde los cinco casos pre-seleccionados estuvieron disponibles en video.
El "Big Idea Chair" es un premio que se otorga anualmente en países como Brasil, Argentina, Estados Unidos, Canadá, Italia e India, entre otros, y representa uno de los galardones más codiciados de la industria. El trofeo, un gigante sillón violeta, se le entrega al anunciante, la productora y a la agencia de la campaña ganadora.
"Estamos felices de haber tenido la posibilidad de organizar y entregar por segundo año consecutivo el Big Idea Chair Award. Realmente hemos visto grandes ideas, pero una sola debe resultar la ganadora, la mejor de todas", dijo Alejandro Fishman, director general de Yahoo! Argentina. El jurado encargado de elegir a los finalistas estuvo compuesto por Carlos Pérez, de BBDO; Darío Lanis de CraveroLanis; Julio Fernández de Danone; Papón Ricciarelli de Don; Ramiro Castillo Marín de Havas Media; Joaquín Mollá de La Comunidad; Mónica Alvarez de Mindshare y GroupM; Carlos Baccetti de Octubre Siete; Hernán Ponce de Ponce; Pedro Panigazzi de PQ; Ernesto Savaglio de Savaglio Studios Bs.As.; María Marta Llosa de The Coca Cola Company; y Santiago Whelan de YPF.