Coca-Cola presenta un nuevo comercial por los 125 años de vida

Coca-Cola cumple 125 años en el mundo y la celebra a través de una nueva campaña que destaca el optimismo de la marca.Bajo el slogan "Razones para creer en un mundo mejor", el objetivo es poder expresar su punto de vista, como lo hizo históricamente.La campaña nació después de un proceso de casi dos años de investigaciones. Se estudiaron las tendencias que estaban latentes en la región y se completó el proceso con estudios ad hoc.

"Nuestra marca siempre se destacó por tener una mirada optimista. Forma parte de nuestro ADN. Se trata de la convicción y la confianza en que mañana todo puede ser mejor. En el año de nuestro 125º aniversario, quisimos ir por más y dejar un mensaje que resultara esperanzador y realista a la vez. Que no fuera simplemente un conjunto de buenas intenciones. Así surge esta campaña que invita a la gente a descubrir razones para creer en un mundo mejor", expresó Alberto Velasco, gerente de Marketing de Coca-Cola de Argentina.El proceso comenzó en 2010, cuando se encaró un estudio cualitativo en la Argentina, Brasil y México con los objetivos de identificar y jerarquizar las temáticas de mayor impacto en términos de tensiones sociales, así como aquellas que podían "aliviar" dichas tensiones.

Fue de esta investigación que surgió el nombre de la propuesta, "Razones para creer", ya que la gente entrevistada, a pesar de reconocer aspectos negativos de sus contextos, siempre hacía mención a que había muchas razones para creer que todo mejoraría o por las cuales tener esperanza. Las 125 razones traducidas en imágenes y frases forman parte de una campaña integral que incluye un comercial de TV, en versiones de 90'', 60'' y 30'', desarrollado por la agencia argentina Santo parala región latinoamericana. El comercial, musicalizado con la canción "Whatever" de la banda británica Oasis, retoma algunos de los datos de las investigaciones y busca motivar a los espectadores a pensar en todos aquellos motivos que muestran que la humanidad tiene muchos aspectos positivos en los que creer. La pieza se complementa con spots de radio y avisos gráficos. Asimismo, como parte de esta celebración, Coca-Cola presenta una edición especial del libro "125 Razones para creer en un mundo mejor". 

Esta publicación, producida por las agencias Furia y BMC, compila frases e historias de vida inspiradoras que se materializan en ilustraciones realizadas por diversos artistas de nivel internacional como: Jeremyville (Australia), Jaime Hayón (España), Jorge Alderete (México) y Milo Locket (Argentina). El libro está disponible en www.coca-cola.com.ar y en versiones digitales para smartphones y tablets."En Coca-Cola estamos convencidos de que en este mundo no hacen falta superhéroes, sino millones de héroes anónimos que apuestan por los demás. Seguimos creyendo que es posible alcanzar un mundo de sonrisas, de manos tendidas, lleno de optimismo y esperanza. Un mundo en el que nadie sea indiferente a lo que nos pasa. Un mundo de muchos, para todos.", concluyó Velasco.