Riquelme sigue feliz y se le sumó la alegrí­a de Pagani para promocionar a Pepsi y Lays

En una entrevista exclusiva Sebastián García Padin, titular de la agencia Sinus que está a cargo de toda la promoción, nos relata cómo es el nuevo comercial y cuáles son las interacciones con las redes sociales. El publicitario detalla además cómo vive de cerca el éxito de cobertura que logró en medios masivos nacionales

No es la primera vez que Sebastián García Padin sale al ruedo con una campaña que hace ruido más allá de los medios publicitarios.

El creativo, titular de la agencia Sinus, fue también el que desarrolló la recordada publicidad donde se lo veía a Carlitos Tevez junto al personaje de Eber Ludueña promocionando "The Fantastic Promo".

http://www.youtube.com/watch?v=IbcqHs2t9Q4&feature=related 

Ese comercial y todo el desarrollo tuvo gran repercusión pero lo que logró con la campaña "Riquelme está Feliz" ya se encuadra dentro del rubro de los hits publicitarios.Si hay algo que satisface a los anunciantes y a los publicitarios es lograr que sus campañas publicitarias "ganen la calle" y todo cierra aún mucho más si además logra repercusión en los medios masivos. Y esto es lo que pasó con la campaña Riquelme está Feliz.A modo de adelanto García Padin brindó una entrevista a iProfesional.com para analizar cómo sigue la campaña y analizar qué grado de repercusión va teniendo.

¿Cómo sigue la campaña Riquelme Esta Feliz?- Esta semana están saliendo dos cortos nuevos de 15 segundos y la próxima semana un tercer corto más. Por otro lado en la FAN PAGE oficial de la acción: http://www.facebook.com/video/video.php?v=10150595120690481&oid=187282681312360&comments habrá contenidos exclusivos como videos de Horacio Pagani en versión poeta, que son muy divertidos.

¿Qué resultados tuvieron hasta ahora? Hubo muchas apariciones mediáticas y comentarios en los medios. ¿Lo midieron de algún modo?- La repercusión fue inusitada, las nuevas tecnologías generan que todo ocurra con tanta velocidad que se termina haciendo imposible medir muchas cosas si de antemano no se cuenta con las herramientas especialmente diseñadas para estos casos como puede ser Comscore. A priori vimos que la primer semana desde que apareció el comercial en Youtube había más de 1.000.000 de visitas. El comercial fue dos días seguidos lo más visto de YT en Argentina. La repercusión en medios off line fue impresionante, en todos los noticieros y programas de interés general se pasaba el comercial y se comentaba al respecto, se transformó en "eso que todo el mundo comenta. Che viste el comercial de Riquelme".

¿Cómo integran la campaña a las redes sociales?- Riquelme tiene su propio Twitter @RiquelmeFeliz y todos los días comenta con su particular brevedad sus estados de ánimos, ideas que tiene y cosas que observa. Por otro lado está la Fan Page oficial con contenido exclusivo, casi todo el tráfico viene derivado del sitio: www.promofeliz.com y obviamente de la propia viralidad que se genera a partir de los contenidos que son generados a través de cada una de las redes.

¿Qué grado de repercusión está teniendo la historia del comercial en el terreno de la realidad...? Por ejemplo, ¿en la actitud real de Riquelme o en comentarios de Pagani?- La gente de Imagen Deportiva que son los responsables del manejo de la imagen de Riquelme nos comentó que Román estaba muy contento con el comercial, con la campaña entera y sobre todo con los comentarios positivos que generó. Con Horacio tenemos un intercambio diario vía Twitter y está muy contento y participando activamente en la difusión de la misma y por supuesto muy contento de haber sido parte fundamental de la misma.

¿Cómo vive la agencia Sinus este paso? Siendo una agencia relativamente chica de pronto está en el candelero...- Cuando construís una carrera a base de sacrificio, de creer en lo que hacés, cuando el éxito te llega después de haber fracasado, cuando el éxito llega habiendo dado lo mejor de uno para que eso pase lo disfrutás mucho porque sabés cuanto costó.

Al principio hubo euforia, después sorpresa, después miedo y ahora estamos con mucha ansiedad de volver a producir otras ideas que tenemos pensadas.

Esto es resultado de lo que ya habían experimentado con Tevez y Ludueña ¿Qué resultados tuvo esa campaña?- La campaña de Tevez y Ludueña fue de un gran aprendizaje y de descubrir ciertos parámetros que son muy pregnantes para la gente, ese aprendizaje sin duda fue clave para esta campaña.

La anterior promoción generó que el stock de premios disponibles se agotara antes de los previsto lo cual habla de la aceleración en las ventas que provocó que en definitiva era el objetivo central.

La gente se pregunta si hay trucaje, si de verdad baila Riquelme, etc... ¿podés comentar algo al respecto?-El hombre llegó a la luna? Los OVNIS existen? Dónde termina la frente de un pelado? Riquelme baila? Preguntas que todos nos hacemos. (Aquí como vemos Sebastián no pierde la ironía típica del metier publicitario y nos deja "picando" con la respuesta...)

¿Cómo resultó el brief de campaña para llegar a Riquelme y a proponer el absurdo?- La gente de Pepsico luego de los resultados de la campaña de Tevez-Ludueña nos pidieron una idea creativa para una promoción con las marcas Pepsi y Lay´s. En función de eso pensamos ideas que tuvieran insights populares y donde el celebrity aportara el impacto que buscábamos. Presentamos 4 campañas y ahí está el gran acierto de la gente de marketing de Pepsico de elegir esta campaña por sobre otras.Por otro lado, yo no diría que jugamos con el absurdo porque algo que siempre tenemos muy en cuenta en Sinus es cuidar al celebrity y levantar su imagen. Es una exigencia más que nos ponemos y que nos parece fundamental para lograr el éxito, entendiendo que eso sucede cuando las marcas, el celebrity y los involucrados en su realización ganan.

¿Qué notaste al tener que contar la trastienda publicitaria en medios que no son del rubro publicitario ni marketinero? ¿Qué percepción pensás que tiene la gente con respecto a la publicidad?- Disfruté mucho que la publicidad trascienda los medios publicitarios, de hecho los medios publicitarios salvo algunas excepciones no le dieron la trascendencia que sí le dieron los medios nacionales por ejemplo. Me gusta que nuestra industria haga ruido afuera de nuestro propio ecosistema, me gusta aportar un granito de arena para que las buenas ideas sean valoradas. Disfruto mucho que la creatividad publicitaria sea noticia positiva porque es una forma de darle valor a nuestra industria y a mi como dueño de una PYME Argentina que su negocio es el desarrollo de ideas es algo que me preocupa y ocupa.