El "Tano" Pasman y las consecuencias de la fama repentina en YouTube

¿Qué sucede cuando un video casero tiene un enorme éxito en Internet? Los involucrados se convierten en celebridades y logran jugosos contratos.

Cuando sucede, el desarrollo de los acontecimientos es muy similar: la filmación suele ser secreta; el impacto online, insospechado (en días se producen millones y millones de visitas) y el resultado es la creación de una nueva celebridad de YouTube.

El reciente caso del "Tano" Pasman, el hincha de River que se "sale de sus casillas" al ver el partido de ida contra Belgrano que su equipo perdió 2 a 0, es un ejemplo claro de este fenómeno.

Ver el video es un ejercicio de nervios temiendo que la rabia del hombre ante la debacle de su equipo -expresada en insultos, improperios y hasta calificativos que pueden ser tildados de racistas-, puede terminar acabando con su vida. Es tan angustioso, que para muchos genera gracia.

http://www.youtube.com/watch?v=8OU1mW0Ty_Y

Pero dicho video ha alcanzado enormes niveles de popularidad que no sólo lo han llevado como invitado a diferentes medios de comunicación o a ser objeto de amplio centimetraje en los diarios, sino que además lo pasó a cotizar como una nueva figura en el mundo del mercado y la publicidad.

Según pudo conocer BBC Mundo, a través de fuentes en la industria de la publicidad, lo que fue un aparente inocente video de burla puede estar cerca de convertirse en una forma de ganarse la vida.

Campaña publicitariaSegún explicaron conocedores del área, que pidieron a la BBC Mundo mantener su nombre en reserva, los creativos publicitarios sueñan con diseñar una campaña viral que tenga aunque se la mitad del éxito del video del "Tano" Pasman.

"Hay veces que las agencias están diez meses para armar una campaña que con todo un empuje mediático quizás llega a las 300.000 o 400.000 visitas en una web. Este pibe, con cero estructura, generó más de seis millones de visitas en diez días", señaló un publicista.

Semejante público se convirtió en una suerte de capital para el "Tano" Pasman. Tras pocas semanas desde que se conociera su video, ahora tiene un representante que lo ayuda a manejar el interés de los medios o contratos de publicidad ofrecidos.

Además por su imagen ahora pide varios miles de dólares. Todo por un video de él en YouTube que, sencillamente, fue popular.

TendenciaSu caso, sin embargo, no es único. En América latina, se puede mencionar, por ejemplo, dos precedentes conocidos: 

• Delfín Quishpe (Delfín hasta el fin)
• Tigresa del Oriente

El ecuatoriano Quishpe se hizo conocido con un video que lo mostraba compungido por el atentado contra las Torres Gemelas de Nueva York el 11 de septiembre de 2001.

http://www.youtube.com/watch?v=NecoBo0BhEk

En su video, que actualmente registra más de siete millones de visitas, la voz no se sincroniza con la imagen del artista cantando en ocasiones. Sin embargo, se convirtió en objeto de culto.

Así, hoy en día, Quishpe promociona discos con sus temas y filma comerciales de televisión.

Un origen parecido es el de Juana Judith Bustos Ahuite, la "Tigresa del Oriente", una ex peluquera peruana de Iquitos, quien subió sus videos de bajo presupuesto a YouTube (uno superó los 10 millones de visitas) y se convirtió en una celebridad.

La fama de la "Tigresa" la llevó a firmar un contrato con la disquera Warner y a compartir escena con artistas como Calle 13 o Andrés Calamaro.

http://www.youtube.com/watch?v=f5UcgTuvCmU

Gandhi no esDe acuerdo a lo que cuentan quienes conocen al "Tano" Pasman, él mismo se vio sorprendido del éxito que logró un video suyo en el que durante siete minutos prácticamente lo único que dice es "la p... que te parió".

Aunque han surgido especulaciones de que el material fue "preparado", ni Pasman o sus hijos lo refrendan.

En el video tiene una serie de referencias despectivas no sólo contra los jugadores de River sino hacia paraguayos, cordobeses (el rival de River era de esa ciudad) y personas de color.

Esto sería lo que lo motivó a dar numerosas entrevistas para tratar de aclarar su imagen y matizar que la exasperación reflejada durante un partido de fútbol no necesariamente representa su moral o creencias.

"Creo que cualquier hincha de River (...) puede tener la misma reacción. Hay gente que no putea, se lo guarda y le hace mal, como mi hijo Santiago", señaló en una entrevista.

http://www.youtube.com/watch?v=XURXomplDIA

"Pero quiero que quede claro que no soy un tipo violento, para nada. Por supuesto, si se me cae una jarra con agua, como me pasó, no digo'recórcholis', sino puteo, porque encima tengo que limpiar. Soy calentón. No soy Gandhi, pero tampoco un loco", agregó en declaraciones citadas por la BBC Mundo.