Axe ganó el Gran Effie con la campaña de la Transpiración Precoz
El caso Transpirador Precoz, de Ponce Buenos Aires para Axe, de Unilever, se consagró en la cima de la 6° edición de los Effie Awards Argentina, cuya gala de premiación se realizó este martes 4 de octubre en el Tattersall de Palermo, con la presencia de más de 300 profesionales del mundo del marketing, la publicidad y las comunicaciones.
En total, informa Adlatina, que es representante de este festival, se entregaron 14 oros y 23 platas en un año en el que las inscripciones fueron casi el doble que en 2010.
El presidente del jurado, Ricardo Fernández -vicepresidente de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes- agradeció la pasión y dedicación de los miembros del jurado, como así también el esfuerzo de agencias y anunciantes en el armado de los casos.
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El equipo de Ponce Buenos Aires, encabezado por Marina Pen y Ricardo Armentano, y el de Unilever, liderado por Ezequiel Jones y Jorge Arilla, celebraron el Gran Effie conquistado con Transpirador Precoz.
El caso de Axe venía de conquistar un oro cuando se supo que además accedía al premio mayor. Asimismo, Unilever sumaba la alegría de haber ingresado al Marketing Hall of Fame de Argentina como Gran Marca Internacional con trayectoria local.
"No lo esperábamos", dijo Marina Pen, head of planning de Ponce Buenos Aires, aun atónita con la noticia y mientras a su alrededor se sucedían abrazos, sonrisas y felicitaciones, detalla Adlatina.
El objetivo de la efectividad"Es algo impredecible porque los resultados en creatividad son bastante relativos. Hay cosas que tal vez nos encantan pero no son efectivas. Esta es una campaña bastante popular, por decirlo de alguna manera, y cuando eso pasa, cuando uno tiene un trabajo que funciona bien, se refleja en los resultados", agregó Ricardo Armentano, dgc de la agencia (cargo que comparte con Joaquín Cubría y Analía Ríos).
"El Effie es muy importante para la agencia porque tiene que ver con la filosofía de hacer publicidad para que la gente vaya y compre un concepto, una marca, un producto. De realizar un trabajo que siempre se vea reflejado en resultados de negocio y nunca la creatividad porque sí", explicaron.
Con respecto a las características de la campaña que le permitieron sobresalir frente al resto de los casos que conquistaron oro, Marina Pen opinó: "Para que ganara se dio una mezcla de muchas cosas. Es una marca mágica, es un buen brief y una resolución creativa impecable y con buenos resultados de negocio. A eso hay que sumar un cliente que acompaña, que cree, confía en la agencia y está dispuesto a tomar ciertos riesgos".
Listado de ganadores - Effie Argentina 2011
Vehículos y accesorios
PLATA: -Si, un auto con wi-fi, de McCann Erickson para Chevrolet
PLATA: -Hola Chau, de JWT Argentina para Ford Ka.
Finalista: -Campaña Tips, de JWT Argentina para Ford Fiesta.
Finalista: -Eco Peugeot, de Arena Argentina para Peugeot.
Finalista: -Cambiar para seguir siendo el auto más vendido del país, de McCann Erickson para Chevrolet.
Productos varios
ORO: -Ping Pong, de Santo para Personal.
PLATA: -Kim Bassinger /49 segundos y medio, de Young & Rubicam para Alto Palermo
Finalista: -Kymba, la 4ta finalista de Gran Hermano 2011, de Havas Sports & Entertainment y TBWA para Pedigree
Lanzamientos
ORO: -Lo importante no es llegar, sino saber como mantenerse, de BBDO Argentina para Pepsico
ORO: -La evolución de las Pick-Ups, de 361º Argentina para Volkswagen Amarok
PLATA: -Rexona Splash, de ponce buenos aires para Rexona de Unilever Argentina.
Finalista: -Coca-Light:"Necesitamos menos reglas y más imaginación", de Human para Coca-Cola
Finalista: -Cepita en Botella, de Santo para The Coca-Cola Company
Marketing promocional
ORO: -Narigones, de Del Campo Nazca S&S para BGH Aires Acondicionados.
PLATA: -Parecidos, de McCann Erickson para Chevrolet.
Finalista: -Riquelme está feliz, de Sinus Publicidad para Pepsi y Lay´s de Pepsico.
Finalista: -Salir de compras, de Ogilvy & Mather para American Express.
Finalista: -La máquina de la amistad, de Ogilvy & Mather para Coca-Cola de Argentina
Servicios financieros
ORO: -Quiero, Cada día más, de Young & Rubicam para Banco Galicia
PLATA: -HSBC te sorprende, de JWT Argentina para HSBC
Finalista: -Súper Préstamo, de Arena Argentina y Ogilvy & Mather para Santander Río
Acciones interactivas
PLATA: -Andes Friend Recovery, de Del Campo Nazca S&S para Cerveza Andes de Cervecería y Maltería Quilmes.
PLATA: -Un vino, mil charlas, de BBDO Argentina para el Fondo Vitivinicola de Mendoza
Finalista: -Ponete lindo, de Don para Fibertel
Finalista: -Saludá a tu mejor amigo, de Young & Rubicam para Tulipán
Finalista: -A Doritos "le gustan" las aplicaciones, de BBDO Argentina para Doritos de Pepsico.
Servicios no financieros
PLATA: -¡¿Qué nos pasó man?!, de Young & Rubicam para Alto Avellaneda
PLATA: -Candela, de Young & Rubicam para Telefónica Argentina
Finalista: -DirecTv Prepago, de Arena Argentina para DirecTV
Bien público
PLATA: -Con muy poco pudimos ayudar mucho, de McCann Erickson para Fundación Hospital de Pediatría Garrahan
PLATA: -Sr. Amor, de JWT Argentina para Ejército de Salvación
PLATA: -Atentado al olvido, de Ogilvy & Mather para AMIA
Imagen corporativa
ORO: -Yo sigo, de Don para Fibertel.
PLATA: -Edición 2011, Taxi-Test Driver, de Young & Rubicam para Cervecería y Maltería Quilmes.
Finalista: -Prip! El Sonido del Éxito, de Madre para Nextel Communications Argentina.
Alimentos
ORO: -Es hora de estar en casa, de BBDO Argentina para Lay´s de Pepsico.
ORO: -La biografía autorizada de Diana Arroz, de Madre Buenos Aires para Molinos Río de la Plata.
PLATA: -La mostaza ya no se vence en la heladera, de DDB Argentina para Savora de Unilever Argentina.
Finalista: -Cuchara, cucharita, cucharón, de Del Campo Nazca S&S para La Campagnola, de Arcor.
Finalista: -Knorr Quick: la primera sopa snack, de ponce buenos aires para Knorr, de Unilever Argentina.
Finalista: -Pura dulzura. Pura suavidad, de Ogilvy & Mather para Milka de Kraft Foods.
Finalista: -Contradicciones, de JWT Argentina para Royal, de Kraft Foods
Finalista: -Danette-Cindor, de Young & Rubicam para Danette.
Finalista: -Pringles Digital Plan, de G2 Argentina para Pringles de Procter & Gamble.
Presupuesto reducido
ORO: -Glaciares, de Young & Rubicam para Greenpeace Argentina
PLATA: -Resaltador, de Young & Rubicam para Asociación Civil Zavaleteros
PLATA: -Pool Ball, de Ogilvy & Mather para Budweiser de CCU
Finalista: -Maratón de Bikinis Pronto, de Human para Cepas
Finalista: -Caso Jazmín, de Draftfcb para Ky Gel de Johnson & Johnson
Bebidas
ORO: -Quilmes 120 años, de Young & Rubicam para Cervecería y Malt. Quilmes
PLATA -La difícil tarea de hacer crecer al líder, de BBDO Argentina para Gatorade de Pepsico
PLATA: -Lobo con piel de cordero, de BBDO Argentina para H2Oh! de Pepsico
Finalista: -Movimiento: No seamos lentos, de MPG para Sprite de Coca-Cola.
Finalista: -Go Red Verano, de G2 y Human para Coca-Cola de Argentina
Finalista: -La mejor excusa del mundo, de Del Campo Nazca S&S para Cerveza Norte de Cervecería y Malt. Quilmes
Finalista: -Reinventado el segmento mixes, de McCann Erickson para Nescafé/Dolca
Higiene y cuidado personal
GRAN EFFIE / ORO: -Transpirador precoz, de ponce buenos aires para Axe de Unilever Argentina
Éxito sostenido
ORO: -Mamá Lucchetti: la mamá dibujo animado más real del mundo, de Madre para Molinos Río de la Plata.
PLATA: -Fechas especiales que construyen marcas, de TBWA Buenos Aires para Personal.
Finalista: -Fit. Estrategia de posicionamiento en Argentina, de SV para Honda Automóviles Argentina
Innovación en medios
ORO: -Hola Chau, de JWT Argentina para Ford Ka.
ORO: -TedTaxis, de Ogilvy & Mather para TEDx Buenos Aires.
PLATA: -Audioguías Temaikén, una nueva manera de conocer el bioparque, de ponce buenos aires para Temaikén.
PLATA: -Coca-Light: "Necesitamos menos reglas y más imaginación", de Human y MPG para Coca-Cola de Argentina.
PLATA: -Arrolla el Status Quo, BBDO Argentina para Paso de los Toros de Pepsico.