"Guerra de café": este lunes los argentinos podrán pedirlos gratis en Starbucks y McDonald´s

El café se volvió un terreno de disputa entre algunas de las marcas del rubro a nivel internacional. 

Algunas compañías centran su estrategia en este producto desde sus inicios, como es el caso de Starbucks, que logró imponer en el mercado un cambio en la "cultura del café", por la cual no ya llama la atención ver por la calle a los consumidores de la marca caminar con un producto en la mano en las ajetreadas mañanas, rumbo al trabajo.

Es que hace unos años, los argentinos no concebían esta posibilidad y el tomar un café implicaba todo un ritual que requería su tiempo y se llevaba a cabo en las tradicionales cafeterías.

Un ejemplo de ellos, son muchas de las que en el centro de Buenos Aires, luchan por sobrevivir frente a las grandes marcas internacionales.

Pero en este cambio vinculado con el café como producto para tomar en la calle y "de pasada", también se incorporaron otras compañías que, si bien no tenían en a este producto como su fuerte a la hora de las ventas, también comenzaron a potenciarlo desde el marketing para competir con aquellos que ya estaban en el rubro.

Este es el caso de McDonald´s, que comenzó a "poner sus fichas" en él a través de distintas acciones promocionales.

Café "sustentable": la propuesta de StarbucksEn el caso de Starbucks, quienes se acerquen a sus locales este lunes podrán acceder a su "café gratis" con una condición: que lleven al negocio su propio "tumbler"- un vaso con tapa o cerrado-.

Es que, como explica la marca, la idea es promover la reutilización de los vasos, de modo de disminuir el impacto ambiental.

A su vez, durante ese mismo día, con la compra de cada tumbler en sus locales, los consumidores recibirán otra bebida sin cargo.

Irina Surif, Gerente de Marketing de Starbucks Coffee Argentina explicó a iProfesional.com que el motivo de esta campaña está directamente relacionado con la conmemoración del Día Mundial de la Tierra.

"Como parte de la acción global de RSE 'Green Spark', desde Starbucks invitamos, este 23 de abril a todos nuestros clientes a marcar una diferencia positiva en el mundo, ayudando a reducir los residuos y el impacto ambiental a través del uso de tumblers en lugar de vasos de cartón", señaló.

Y agregó que esta propuesta puntual tiene como objetivo el desarrollo de un plan a largo plazo: "Starbucks busca que para el 2015 el 100% de los vasos sean reutilizables o reciclables, inspirando e incentivando a los consumidores a hacer lo mismo".

De acuerdo con Surif, una campaña similar fue desarrollada dos años atrás y los resultados fueron más que positivos. "Fue implementada en abril del 2010 y ese día, cerca de 1.500 clientes acudieron a las tiendas con su propio tumbler", expresó.

El caso McDonald´s, que impulsa el "café gratis"Una iniciativa similar de "café gratis" es la que puso en marcha McDonald´s.

Desde el pasado lunes 16 de abril, la firma ofrece a los argentinos llevarse una de sus bebidas sin necesidad de comprar ningún producto.

La compañía brinda esta opción hasta el 29 de abril todos los días hasta las 11 de la mañana y quienes se acerquen a sus locales pueden elegir entre tres opciones: café tradicional, Latte y Capuccino.