Nike, en el foco de la polémica por un tuit de Wayne Rooney
Nike perdió el recurso presentado contra la decisión de la Advertising Standards Authority (ASA) de prohibir un tuit de Wayne Rooney porque no estaba claramente identificado como mensaje publicitario.
La marca deportiva fue la primera a la que se le prohibió una campaña en Twitter por la ASA en el pasado mes de junio, después de unos tuits escritos por algunos futbolistas y publicados en junio.
Según informó Marketing Directo, Rooney escribió: "mi resolución: empezar el año como campeón y acabarlo como campeón...#makeitcount gonike.me/Makeitcount".
#makeitcount es precisamente el nombre de la campaña basada en Twitter que lanzó Nike de mano de AKQA.
Pero la ASA entró a investigarlo después de recibir una queja que aseguraba que los tuits no eran identificados como comunicaciones de marketing.
La polémica: ¿es o no una campaña?Según la ASA, en ausencia de un indicador, como por ejemplo #ad, los tuits no eran claramente identificables como comunicaciones de marketing de Nike y, por tanto, violaba el código del CAP sobre el reconocimiento de las comunicaciones de marketing, explicó Marketing Directo.
Nike solicitó una investigación independiente de estos hechos ante un crítico independiente de la ASA, quien descubrió que no había base para que el organismo replanteara su decisión.