í‰stas son las diez marcas que perdieron más valor en un año

Según la página Dinero de Univisión, estas son las diez marcas que más perdiron terreno en los mercados por diversas causas.

1.Blackberry

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 39%
• Valor de marca: u$s3,9 mil millones
• Variación de los ingresos en 1 año: -25,2%
• Industria: Electrónicos
• Posibles causas: los pequeños golpes como recortes de personal en 2011, fallas de su tableta "PlayBook" y la sólida competencia de Apple con su "iPhone", además de los celulares con sistema operativo Google Android llevaron a la rápida caída de la marca.

2.Goldman Sachs

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 16%
• Valor de marca: u$s7,6 mil millones
• Variación de los ingresos en 1 año: -23,2%
• Industria: Servicios financieros
• Posibles causas: en marzo de 2012 las prácticas de la compañía se encontraron en la mira de la prensa y usuarios luego de que el director ejecutivo de su oficina en Londres declarara al New York Times que "los intereses del cliente siguen siendo dejados de lado en la forma en la que la empresa opera y piensa en hacer dinero". Estos dichos causaron mucho revuelo.

3.Nokia

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 16%
• Valor de marca: u$s21,0 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: -20,5%
• Industria: electrónicos
• Posibles causas: este 2012 fue difícil para Nokia, especialmente cuando su competidor Samsung logró finalmente superarlo como el mayor fabricante de dispositivos móviles en el primer trimestre del año. Asimismo, el precio de sus acciones se redujo a más de la mitad en un año luego de que la compañía anunciara una serie de recortes de personal.

4.Möet & Chandon

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 13%
• Valor de marca: u$s3,8 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: 22,4%
• Industria: bebidas alcohólicas
• Posibles causas: esta marca que forma parte del conglomerado de marcas de lujo LVMH, perdió más de u$s500 millones en su valor el año pasado. Según Josh Feldmeth, de Interbrand, "no se trata de que Moët & Chandon sea una marca débil, más bien es que los rituales han cambiado, ya que el crecimiento proviene de las regiones del mundo en donde el champagne aún no está asociado con las celebraciones".

5.Yahoo!

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 13%
• Valor de marca: u$s3,9 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: -10,6%
• Industria: servicios de Internet
• Posibles causas: en los últimos años la compañía perdió cada vez más su participación en el mercado de la publicidad para Google y Facebook. Además, las noticias se centraron en el nada positivo despido de su CEO y la llegada de Marissa Mayer, un cambio fuerte para la empresa.

6. Citigroup

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 12%
• Valor de marca: u$s7,6 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: -5,2%
• Industria: servicios financieros
• Posibles causas: tras cinco años de bajas consecutivas, el valor de la marca Citi en 2012 es apenas una tercera parte de su máximo histórico de u$s23,4 mil millones. Una de las principales causas son las múltiples demandas contra Citi por su papel dentro de la crisis de las hipotecas en EE.UU.

7.MTV

• Pocentaje de disminución del valor de marca: 12%
• Valor de marca: u$s5,6 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: 9,7%
• Industria: medios
• Posibles causas: de acuerdo con Interbrand la apuesta que hizo MTV por alejarse de sus raíces musicales y continuar experimentando con su contenido a bajo costo los llevó a una "crisis de identidad".

8. Honda

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 11%
• Valor de marca: u$s17,3 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: 4,6%
• Industria: automovilismo
• Posibles causas: algunos eventos fuera de su control llevaron a la caída del valor de Honda, incluyendo el terremoto en Japón que perjudicó la fabricación de sus unidades y las inundaciones en Tailandia que afectaron a algunos de sus proveedores. Además, este año tuvo varios retiros importantes de grandes cantidades de vehículos por fallas de fabricación, estos factores influyeron en la pérdida de valor.

9.Thomson Reuters

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 11%
• Valor de marca: u$s8,4 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: 1,5%
• Industria: servicios de negocios
• Posibles causas: Thomson Reuters solía ser un jugador dominante como informante en el mercado financiero; sin embargo, perdió presencia frente a su competidor Bloomberg.

10. Dell

• Porcentaje de disminución del valor de marca: 9%
• Valor de marca: u$s7,6 mil millones
• Variación de los ingresos en un año: -2,36%
• Industria: tecnología
• Posibles causas: Dell fue perdiendo valor en los últimos cuatro años y poco a poco dejó de competir con otras grandes compañías que venden PC. Eso provocó que este 2012 la marca haya alcanzado un valor de u$s7,6 mil millones, según Interbrand, el valor más bajo en once años.