Cambia el perfil del televidente argentino: jóvenes y sectores más educados vuelven a la pantalla chica
:quality(75):max_bytes(102400)/https://assets.iprofesional.com/author/6a9ac4e7d5d5c.jpg)
:quality(75):max_bytes(102400)/https://assets.iprofesional.com/assets/gif/2011/11/351900.gif)
Los jóvenes que nacieron en la era digital, los hombres adultos y las personas de mayor poder adquisitivo y buen nivel educativo fueron en la Argentina los grupos más reticentes a consumir productos de televisión en los últimos años.
De hecho, no es extraño escuchar a directivos de marketing y publicidad quejándose de no encontrar programas con alto raiting en donde incluir campañas dirigidas a targets muy específicos dentro de estos segmentos.
No obstante, este panorama parece estar cambiando. Un reciente informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC), basado en mediciones de IBOPE Media en los cuatro principales centros urbanos del país (Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza), indicó que se está modificando el perfil del televidente típico.
"La TV Paga acercó segmentos anteriormente más reticentes a la televisión: los jóvenes, los hombres y las personas de nivel socioeconómico alto y medio. Así, el consumo es hoy más parejo en todos los grupos demográficos", aseguró la entidad latinoamericana en un comunicado.
En estos grupos demográficos, el cable y los servicios más premium del mercado concentran la mayor parte del consumo televisivo, superando ampliamente a la TV Abierta: su share de audiencia en 2013 alcanza el 62% en niños, el 50% en adolescentes, el 53% en hombres, el 56% en nivel socioeconómico alto-medio.
De acuerdo al reporte, el 99% de los argentinos tiene acceso a la televisión en su hogar, pero sólo el 79% de este grupo la consume todos los días.
El tiempo de consumo promedio en el país es el más alto en América latina: 6 horas y 12 minutos diarios. "Este fenómeno obedece probablemente al hecho de que la oferta es la más rica de la región: 8 de cada 10 hogares tienen TV Paga", indicó LAMAC.
Por otra parte, la entidad que nuclea a las señales de cable de Latinoamérica, aseguró que este año se quebró un récord en consumo del medio, y más de la mitad del tiempo de consumo televisivo se concentró en canales de TV Paga.
"El ATS o tiempo de consumo diario ha crecido significativamente en los últimos 10 años, pasó de 5 horas a 6 horas", comunicó la organización, y resaltó que el consumo diario de canales pagos creció 40 minutos en los últimos 10 años, mientras que el de los canales de aire locales no ha variado.
Quienes consumen más televisión son los mayores de 50 años, las mujeres y las personas de nivel socioeconómico más bajo. El primero de estos segmentos dedica casi una hora adicional al promedio. El público femenino dedican 40 minutos diarios más que los hombres. Y las personas de menor poder adquisitivo, consumen 30 minutos más que el promedio.
"Esta tendencia refleja el perfil histórico del televidente en Argentina, pero está marcada exclusivamente por la TV de aire local, consumida en mayor medida por personas mayores, mujeres y NSE bajos. En TV Paga, el consumo tiende a ser más similar en todos los segmentos demográficos, no se observan las diferencias marcadas de TV Abierta en cuanto a perfil de audiencia", aseguraron desde LAMAC.
"De hecho, los niños son los que más tiempo destinan a canales de TV Paga, con más de 4 horas por día. El tiempo de consumo es parejo entre mujeres y hombres, así como entre niveles altos, medios y bajos, promediando 3 horas con 40 minutos diariamente", continuaron.
