Burger King desembarca en China

Crece el apetito occidentalGreg Grenneman, uno de los funcionarios de Burger King instalados en Miami entiende que el apetito por el estilo de comida rápida, al estilo occidental, está creciendo de un modo exponencial y todaví­a hay mucho lugar para nuevos jugadores.La estrategia consiste en brindarles muchas ofertas de comidas basadas en la inclusión del pollo como uno de los ingredientes básicos. Por otra parte piensan en salir al mercado con costos un 50% más bajos que los que ofrecen en EEUU.Preparando el terreno para el 2008El primer local se instalará en Shangai y luego seguirán con la apertura de diez sucursales más en la ciudad y en las afueras. En principio serán locales de la propia compañí¬a porque no quieren abrirse al sistema de franquicias hasta tanto no tengan mayor conocimiento del mercado. Burger King tiene 11 mil bocas de venta en 65 paí­ses. Con respecto a China tendrá que enfrentarse a los 666 locales que ya ha instalado McDonald´s. E incluso la empresa de los Arcos Dorados pretenden instalar otros 400 puntos de venta para los Juegos Olí¬mpicos de Beijing en el 2008.