Las marcas se ponen las "ojotas" y buscan personas con ganas de escuchar sus mensajes

Empezó el 2014 y muchos argentinos ya iniciaron el "éxodo" hacia la Costa Atlántica para disfrutar de días de playa y sol cerquita del mar. Mar del Plata, Pinamar, Cariló, Villa Gesell, Santa Teresita y Miramar son algunos de los principales destinos elegidos por los veraneantes para pasar sus vacaciones. 

Y también se encuentran los que prefieren otros paisajes o climas como las sierras, el norte del país o las termas, donde en enero se concentra un importante número de personas.

En este contexto, las marcas aprovechan la movida turística para acercarse a sus clientes que, más relajados, mejor predispuestos y con tiempo libre se muestran receptivos frente a las propuestas, ideas y nuevos productos que se lanzan a conquistar el mercado.

En este escenario son varias las firmas -de distintos rubros- que se suman a la "pulseada" por seducir a los turistas en la Costa. Algunas de ellas son Mc Donald´s, Havaianas, Personal, Quilmes, Levité, 47 Street y Zurich.

A tal efecto, organizan actividades al aire libre, pasatiempos para los días de playa, recitales, competencias sobre la arena, fiestas temáticas y otras iniciativas.

Se trata de acciones "que dan un valor agregado a las marcas, tienen que ver con brindar una experiencia divertida en la playa con la familia", apunta Fernando Arango, gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados.

"Durante el verano, al igual que durante todo el año, queremos estar cerca de los clientes brindándoles un momento de disfrute", afirma Francisco Nazar, director de Marketing y Comunicaciones de Zurich en la Argentina.

Entre las temáticas elegidas para la implementación de acciones de "estilo playero" se destacan aquellas vinculadas con el Mundial, las actividades culturales y otras que implican una campaña asociada con lo musical.

Marcas a la CostaUna de las firmas que arrancó la "temporada 2014" con una fuerte apuesta por las acciones de verano es Mc Donald´s.

La marca eligió tres destinos para poner en marcha sus propuestas para la estación más calurosa del año: Pinamar, Mar de Plata y Villa Carlos Paz.

Las iniciativas de la casa de comidas rápidas se concentran principalmente en la temática asociada con la "previa mundialista".

En este sentido, la compañía lanzó las siguientes campañas:

• Pinamar: en del parador CR, organizará torneos de fútbol para niños de 6 a 8 años los sábados y domingos desde el 11 de enero, armará "clínicas" junto a Sergio Goycochea y desarrollará diferentes jornadas recreativas y educativas en la playa para los más chicos.

•Villa Carlos Paz: durante la temporada, artistas y celebridades visitarán el local de McDonald's de la ciudad para saludar a los clientes, tomarse fotos y firmar autógrafos.

•Mar del Plata: a fines de enero, la marca presentará una colección novedosa para su Cajita Feliz con una actividad para niños en la playa.

"Este año decidimos enfocarnos en el fútbol para comenzar a vivir la pasión del Mundial desde la previa ya que McDonald's es sponsor oficial de la Copa Mundial FIFA Brasil 2014", señala a iProfesional Arango.

Y agrega: "Buscamos acompañar a nuestros clientes en uno de los momentos clave para ellos y sus familias: las vacaciones".

Otra de las que lanzó una original acción, pensando en el arranque del 2014, es Levité.

Para este verano, la firma pondrá en marcha el "Yate Levité Cero" que recorrerá las principales playas de toda la Costa Argentina.

Al yate se podrá ingresar a través de motos de agua y lanchas.

Según cuentan desde la empresa, "será un espacio exclusivo para disfrutar y divertirse en el mar con amigos o en familia".

Se trata de una propuesta itinerante que visitará varias playas y contará con música, barra, sectores de descanso y las mejores vistas de la Costa.

"Lo que buscamos para esta temporada es seguir transitando el camino de generar una sorpresa positiva en nuestros consumidores. Por eso, queremos invitar a los veraneantes, que van a poder participar para acceder a uno de los yates más grandes del país", dice Tomás Machi, Brand Manager de Levité Cero.

Personal no se queda atrás en lo que a propuestas veraniegas de las empresas se refiere. Por segundo año consecutivo, la marca realizará una edición "playera" de su ya clásico Personal Fest.

El ciclo de recitales gratuitos recorrerá el país con shows en Mar del Plata, San Luis, Las Grutas, Córdoba, Salta y Corrientes.

Este año, Dread Mar I será el encargado de abrir el festival en Mute Club de Mar de Mar del Plata el próximo sábado 11 de enero.

El ciclo continuará con Babasónicos en Potrero de los Funes (San Luis) el domingo 26 de enero y Los Cafres en Las Grutas (Río Negro) el sábado 8 de febrero.

El "Personal Fest Verano 2014" se completará con recitales gratuitos en Córdoba, Salta y Corrientes durante febrero y marzo.

Además, se podrá vivir mediante streaming en vivo -para todo el país- a través del sitio oficial de festival.

Y, como es habitual, también Quilmes se suma a la "movida playera" haciendo foco en dos destinos de la Costa: Pinamar y Mar del Plata.

Durante todo enero, la marca armará torneos de fútbol y tocatas en la arena, entre otras actividades.

Además, organizará una serie de fiestas -entre ellas, las "Quilmes Night"- que se llevarán a cabo en los principales boliches de las dos ciudades.

"Durante el verano se multiplican los encuentros con amigos y familiares y es ahí donde queremos estar", dice Agustín Mostany, director de la marca.

La apuesta se concentra en enero: el 4, en Pinamar, tendrá lugar el "Opening Season Fest" en El Alma, el 17 de enero será la "Full Moon Party" - inspirada en la celebración tailandesa- y el 26 de enero se realizará la Closing Season Fest, una fiesta en la playa a plena luz del día.

Otra de las empresas que apuesta al verano con sus acciones es Zurich.

El sábado 18 de enero, la compañía presentará la 12° edición de Zurich Gala del Mar, el concierto lírico sinfónico solidario que acerca músicos y artistas a la temporada marplatense.

El tradicional espectáculo, que tendrá lugar en las escalinatas de Playa Grande, será de acceso libre y gratuito y se invitará al público a contribuir con el programa de reciclado de tapitas plásticas de la Fundación Garrahan.

Allí se presentará un repertorio selecto de las obras más reconocidas de la ópera clásica, de la mano de la Orquesta Sinfónica Municipal de Mar del Plata.

Este espectáculo, organizado junto a la Secretaría de Cultura de la Municipalidad de General Pueyrredón, convocó en su última edición - en enero de 2013- a más de 20.000 personas.

"Este año el evento tendrá un significado especial para nosotros, ya que se realiza en el marco de la celebración por los 50 años de Zurich en el país que se cumplen en 2014", dice Nazar.

Y agrega que "Zurich Gala del Mar se ha convertido en un clásico de la propuesta cultural del verano marplatense, es una cita obligada".

También Havaianas, marca emblemática de la temporada playera, tiene su campaña para los primeros meses del nuevo año.

Se trata del "Tour Havaletas 2014", que recorrerá las ciudades más importantes de la Costa Atlántica y continuará con la consagración de las "Havaletas", un original juego del verano.

Esta iniciativa rememora una de las tradiciones más representativas de las playas argentinas: el juego de la paleta. La idea de la firma es combinar este entretenimiento y las sandalias.

Por segundo año consecutivo, lo recaudado por la venta de las Havaletas será donado a la Fundación Garrahan.

Aquellos que resulten ganadores de cada torneo, se llevarán un voucher por un par de Havaianas para canjear en los locales adheridos.

La inscripción a la competencia se hará vía Facebook y también a través del "Team Havaletas", que recorrerá la playa para anotar a todos los que quieran participar.

Otra empresa que también aprovecha el "calorcito veraniego" para acercarse a sus clientes es 47 Street.

La firma celebra el "verano 2014" en los principales centros turísticos de la Costa Atlántica, con diferentes acciones:

-En Ku de Pinamar realizará semanalmente y durante todo enero las "fiestas de las remeras", además de presentar desfiles exclusivos.

-En Miramar, pondrá en marcha fiestas en el boliche Mariachi, donde todas las noches las adolescentes podrán disfrutar de un evento diferente.

-En Villa Gesell organizará salidas en Pueblo Límite, Lebrique, Bocata, Dixit y Abadía.

Las automotrices tampoco se quedan atrás. Es el caso de Ford, Citroën, Fiat, Volkswagen, Hyundai, Peugeot, Honda y Mercedes Benz, entre otras empresas que desarrollan acciones para seducir a los turistas. (lea más: Automotrices apuntan a un "restyling" de sus campañas de verano: menos stands y mucha más acción).

El desafío de sorprenderDebido a que ya es un clásico de todos los años el hecho de que las marcas aprovechen el descanso de los argentinos para promocionar sus productos y novedades, el verdadero desafío del verano para cada empresa es el de desarrollar una acción diferente, que logre distinguirse del resto de las opciones.

Y una de las estrategias para lograrlo está en la capacidad de sorprender a los veraneantes.

Es que "todo tipo de experiencia que ayude a las personas a acentuar el descanso que generan las vacaciones, que las divierta y, a la vez, les presente algo nuevo, es muy valorado por los consumidores", dice Machi.

Por supuesto, la clave del éxito de este tipo de acciones está es conseguir que los clientes sientan que la firma los acompaña, especialmente, en ese momento de relax y disfrute.

Por eso, el ejecutivo de Levité concluye: "Les damos a los consumidores algo innovador e inesperado. Esperamos que esto sume para pasar unas vacaciones inolvidables".