El desafío de las marcas en la era "multipantalla": llegar a un público más disperso
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Dos factores de raíz digital influyen en la reciente evolución del mercado de la publicidad.
Por un lado, los cambios en la población y por otro, la fragmentación en los medios de comunicación.
Expertos como los consultores de Nielsen sostienen que la capacidad de influencia de los consumidores más jóvenes, precisamente los que mejor conocen los avances tecnológicos, es cada vez mayor.
A su vez, ahora resulta más complicado seducirlos debido a lo que consideran una "explosión" en las "opciones de visualización" de contenidos.
El consumidor "multipantalla"
Nunca antes el público se había movido con tanta soltura por múltiples plataformas, no sólo para acceder a las producciones que les interesan, sino también para comentarlas con terceros, informó La Vanguardia.
Por ejemplo, en la actualidad el 86% de los propietarios de smartphones en Estados Unidos sostiene que utiliza este dispositivo como segunda pantalla mientras ve la televisión.
Además, prácticamente la mitad de esta audiencia afirma llevar a cabo esta acción a diario.
En esta potencia mundial se mantienen profundas diferencias económicas, sociales, culturales y políticas.
Sin embargo, la distancia entre el instrumental que poseen las familias en sus respectivos hogares -a través de los que les llegan anuncios de todo tipo- se ha ido recortando año tras año.
