Pindapoy también ingresa en el negocio de las aguas saborizadas

La marca ha ganado su nombre en el segmento local de los jugos de frutas concentrados. Desde hoy, el grupo local Dilexis, propietario de la tradicional marca de jugos Pindapoy, también surtirá las heladeras de los supermercados y de los maxiquioscos del paí­s con su marca de agua saborizada. "Buscamos posicionar a Pindapoy en el segmento de aguas premium", explicó Gonzalo Pulido, directivo de Dilexis. "Creemos que la marca tiene la fuerza suficiente como para abarcar también las aguas saborizadas", reconfirmó Graciela Abbriata, incorporada recientemente como gerenta de Marketing y Comunicación de todo el Grupo Dilexis Alimentos.Pero Pindapoy no la tendrá fácil en el mercado de las aguas saborizadas. Allí­ tendrá que verse las caras con competidores de Danone con su agua Villavicencio; Coca-Cola, que ya participa del negocio de las aguas minerales con la marca Kim, y que ahora, de la mano de Cepita, puso un pie en esta nueva categorí­a. Otra de las que también tiene presencia en este nicho es Ser.Las versiones saborizadas de Pindapoy tendrán gusto a limonada y pomelo rosado, los mismos sabores en donde incursionan las otras marcas, y se presentarán en envases de medio litro y litro y medio. En este último caso su precio alcanzará los 2,20 pesos.DificultadesLos gigantes Coca-Cola y Pepsi pueden dar cuenta de lo competitivo que se ha vuelto este sector en el mercado nacional. Ambas empresas han tenido muchas dificultades para ganar posiciones en el mercado de las saborizadas, ya que cuando entraron se encontraron con las lí­deres Ser y Villa del Sur, y con los productos Sierra de los Padres, del Grupo Garbin, y Magna, de Pritty.Las cifras oficiales muestran que gracias a las saborizadas, el mercado de aguas recuperó el año pasado, volumen y casi la misma facturación en dólares que tení­a en el 2001, alcanzando los 620 millones de litros e ingresos por u$s200 millones (casi $600 millones).En cuanto a la producción total, se estima que en el 2004 se despacharon casi 500 millones de litros de agua, mientras que las saborizadas vendieron cerca de 160 millones de litros.CompetenciaEl fuerte incremento en las ventas de las saborizadas es visto como una amenaza para los negocios de gaseosas y jugos en la Argentina. Los analistas del rubro aseguran que este segmento les quita muchos más clientes a las gaseosas que a las propias marcas de aguas minerales tradicionales.Un informe realizado por la consultora CCR, explica que, impulsada por este nuevo producto, el negocio global de las aguas minerales han tenido un incremento de sus volúmenes durante el año pasado, en comparación con el 2003. "El fuerte desarrollo de las aguas saborizadas, sólo en hipermercados, supermercados y discounts, fue el responsable del impulso del mercado entre uno y otro perí­odo". Una marca de jugos con tradiciónLa marca Pindapoy tiene un nombre bien ganado en el segmento de los jugos de fruta concentrados. Incluso, en los últimos años de la década del ’70 su tradicional envase (un cartón con forma triangular) se convirtió en un verdadero clásico del mercado. Incluso también tení­a el monopolio de las bebidas en algunos estadios de fútbol.Otra de las caracterí­sticas de Pindapoy es que fue la primera marca de jugos concentrados que adoptó el tetra-brick como envase. Inclusive, los productos fueron exportados con ese formato. La marca contaba con una planta en la ciudad de Concordia (Entre Rí­os), en donde hasta 1995 fabricó su tradicional jugo de limón. Ese mismo año, Molinos, por entonces en manos del Grupo Bunge, compró las marcas Pindapoy y Pindy y sus fórmulas de fabricación. En ese entonces, Molinos desembolsó alrededor de u$s3,8 millones. En diciembre del 2002 el Grupo Molinos le vendió la marca, a cambo de u$s1 millón, a sus actuales propietarios.RemateEl anterior establecimiento fabril de la marca Pindapoy habí­a quedado en manos del Grupo Baggio a mediados del 2003.Esa compañí­a fabricante de jugos se disputó el activo con otras empresas del sector, como Frutucumán, ECA y Terminal Rí­o de Uruguay, en una reñida subasta organizada por la Justicia. Los vinos, otra apuesta del grupoAdemás de la marca de jugos Pindapoy, el grupo argentino Dilexis tiene entre sus activos a la bodega mendocina Berruti y Chini, a la empresa exportadora de miel Sweet Nature y una fabricante de galletas. En la provincia de San Juan, la compañí­a cuenta con una planta que no sólo elabora los jugos Pindapoy sino también su lí­nea de galletitas. Desde allí­, exportan a Urguay, Chile, Paraguay y paí­ses no tradicionales como Angola y Liberia.Por estos dí­as, la firma nacional evalúa un proyecto para cerrar su fábrica sanjuanina y trasladar la producción a otro establecimiento ubicado en la localidad bonaerensede de Capilla del Señor. Catalina Weisscweiss@infobae.com(c) Infobae