"Live In Levi's", la nueva campaña global de la marca
La marca Levi's anunció el lanzamiento de su nueva campaña internacional, "Live in Levi's", el primer trabajo desarrollado a partir de una colaboración creativa diseñada especialmente entre FCB - Foote, Cone & Belding y The House Worldwide.
Inspirada en las historias que los clientes cuentan acerca de lo que hacen vistiendo los productos de la firma, la acción abarca las plataformas digitales y sociales, televisión, cine y gráfica y apunta a involucrar a los consumidores a través de eventos digitales y en la vía pública, además de las experiencias móviles y puntos de venta
El eje de la propuesta es la celebración de los momentos de la vida real, desde las primeras citas y nacimientos, viajes de ruta y el día a día. La campaña de presentación de la nueva colección Otoño 2014 destaca los jeans slim Levi's 511 para hombres y los jeans Levi's Revel para mujeres, además de icónicos productos renovados como el jean 501, las camisas al estilo Oeste y la chaqueta Trucker.
El corazón de la marca"'Live in Levi's' es más que una campaña, es una nueva dirección optimista que revigoriza el corazón de la marca Levi's. La energía, el poder narrativo y las icónicas prendas de jean en el centro del objetivo reforzarán aquello que los fieles históricos de Levi's adoran de la marca y servirá para atraer a nuevos fanáticos alrededor del mundo. Estamos celebrando el espíritu siempre optimista y el producto icónico que hace grande a la marca Levi's y eternamente vigente", señaló Jennifer Sey, CMO de la marca.
"La autenticidad es un elemento central para la empresa. Levi's inventó el jean azul y 'Live in Levi's captura lo que significa usarlos", dijo Eric Springer, CCO Oeste de FCB.
Y agregó: "La campaña muestra la alegría contagiosa que proviene de vivir sin dudar. Los Levi's son cómplices en la historia a medida que se desenvuelve nuestra vida", informó Dossiernet.
La campaña se basa en una plataforma digital con el objetivo de involucrar y activar a la creciente comunidad internacional de fanáticos de Levi's en torno a sus experiencias compartidas.
Sobre el avisoA principios de agosto se presentará una película que mostrará historias de personas y productos de la marca. El aviso para televisión y cine dirigido por Fredrik Bond, que incluye la presentación de un tema con la rasposa voz del músico de rock y blues Jamie N. Commons, homenajea a las personas que viven y se divierten en sus productos Levi's y comenzará a emitirse a fines de julio en las pantallas de cine de todo el mundo.
La campaña de gráfica y exterior fue realizada por Jason Nocito. En el eje de la acción están los lemas "Para todos, no para cualquiera" y "Vaya bien vestido en su camino al futuro".
En agosto, las tiendas de descuento de moda, música, deportes y cultura exhibirán la nueva colección Otoño 2014. Además, el trabajo creativo de exteriores comenzará a finales de julio en mercados que incluyen: Nueva York, San Francisco, Londres, París, Berlín, Shanghái, Hong Kong, México DF, Mumbai y Tokio, entre otras ciudades.