Fanta inventa el "Bamboocha"
Pretenden imponer el concepto aludiendo a que se trata de tomar todo en forma positiva y divertida. Es una palabra de la Polinesia y la campaña ya abarca 56 países
Por iProfesional
MARKETING - 01 de Octubre, 2005
Vivir a lo GrandeLiteralmente "bamboocha" significa "talle grande" en una lengua que se habla en la Polinesia. Así se alude a tomar la vida a lo grande, intensa y positivamente. Se trata de una campaña que tiene la particularidad de ser de alcance realmente global. La Argentina es el país número 15 dentro de América latina en el cual se presenta la campaña. Los chilenos y los brasileños ya están a tono con la nueva prédica de Fanta.La campaña a nivel global es manejada por Ogilvy, pero a nivel local está en manos de la agencia Mc Cann Erickson. Los cambios que se imponen en cada mercado son leves. Mientras aquí en la Argentina se dice: "Tomá Fanta, viví Bamboocha", en EEUU se pregona: "Drink Fanta, stay Bamboocha". Chicos y no tantos"Es una campaña que fue testeada con grupos cualitativos en el target primario de 16 a 18 años para saber si el concepto funcionaba locamente", detalló a infobaeprofesional.com, Victoria Casano, gerente de marca de Fanta. Detectar si el lema "hacía ruido" o no es clave, pero, evidentemente, el concepto tiene la suficiente fuerza como para traspasar las barreras culturales de todos los mercados del mundo. Fanta se proyecta sobre un target más amplio que abarca a los jóvenes entre 13 a 19 años, o sea, lo que suele considerarse como el clásico segmento teen (adolescente). A ellos quieren llegar con un estilo desenfadado ligado al disfrute de la vida. Según detalló la ejecutiva de la marca la campaña tendrá también su presencia en formatos de publicidad no tradicional (PNT). Dulce primaveraLa primera irrupción pública de la nueva campaña se dio en el medio de los festejos primaverales de los bosques de Palermo. La presencia de promotoras y promotores, ataviados al estilo hawaiano y presentando el estilo "bamboocha", se destacó entre medio del alboroto juvenil. Nueva vestimentaLa campaña "bamboocha" está en sintonía con el nuevo pack de Fanta que fuera presentado en marzo pasado. La botellita, de formas contorneadas y que es conocida como "Splash", es un elemento más que suma a la imagen que quiere imponer Fanta.