Los web logs surgen como una nueva herramienta publicitaria

Uno de los productos derivados de internet de mayor crecimiento en los últimos años fueron los web logs o blogs. Nacidos como forma de dar a conocer lo que cada uno querí­a, sin tener que pasar por ningún filtro de censura, estas herramientas se multiplicaron con velocidad generando una amplia red de información. Se especula con que en la actualidad se crean más 23.000 blogs diariamente con una afluencia calculada en más de 23 millones de personas.Cómo funcionanLos blogs se encuentran habitados por miles de temas diversos. El blogger, creador de cada uno de estos centros de información, puede decidir qué publicar. Esta forma de producción permite generar noticias de las más diversas, desde lo que piensa uno mismo acerca de un hecho hasta denunciar a una empresa o al gobierno por hechos poco éticos. Su caracterí­stica más particular es el hecho de encontrarse por fuera de la órbita de los medios tradicionales y de sus rutinas de producción. Otro dato caracterí­stico de este tipo de medio es que se encuentra al alcance de cualquiera. Toda persona que posea acceso a internet puede tener su propio blog y dar a conocer lo que considere importante. Esta estructura permite generar mayor diversidad e información.Buscando alternativasChristopher Graves, presidente de Ogilvy Public Relations, realizó una guí­a para las empresas de cómo acercarse al mundo de los blogs. Apoyado en la gran importancia adquirida por este medio, debido a su capacidad de generar información y su gran popularidad, apunta a los web logs como un lugar para dar a conocer a las empresas."Los blogs se han convertido en una fuerza reconocida dentro de las esferas corporativas y polí­ticas" afirma Graves, "entendiendo estas nuevas tecnologí­as, puede servir tanto como un sistema de aviso de lo que dice su compañí­a, como una manera de que su compañí­a lidere una conversación de manera que sea posicionada como un lí­der confiable", señala.Cómo lugar de denuncia, los weblogs pueden convertirse en la ruina de una empresa. Entender la cultura y las condiciones de estos lugares resulta imperativo para no morir en el intento de llenar estos espacios.Para tener en cuentaComo una forma de acercarse a esta forma de informar, Grave propone 8 puntos a tener en cuenta a la hora de entrar en este mundo:

• Lea los blogs de negocios, para familiarizarse con el lenguaje y la dinámica.
• Planificaque la estrategia, para saber claramente qué es lo que se desea lograr con el blog. Tenga en cuenta si quiere elevar el perfil de la empresa o generar awareness de la marca.
• Sea usted mismo, ser sincero en lo que se informa es una prerrogativa para participar del mundo de los blogs. Este medio también supone actualizar frecuentemente la información.
• Antes de comenzar debe describir la polí­tica de la compañí­a desde el principio.
• Elegir una plataforma para publicar, utilizar un servicio profesional como el Typepad.
• Debe capacitar a los encargados para que entiendan realmente los objetivos de la publicación y de los blogs.
• Promocionane el blog en los buscadores para estar al alcance de todos.
• Otra de las formas de publicitar su web log es incentivar a los bloggers más conocidos del medio, pero de forma transparente y con mucho cuidado. Un mal movimiento puede ser duramente castigado.

Internet se ha vuelto uno de los medios de comunicación de mayor importancia, y los blogs su método de informar privilegiado. La buena utilización de la red como método para anunciar polí­ticas empresariales y promocionar una compañí­a es de vital importancia para llegar a un público más amplio.

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