Campari arma un cabaret a medida para aggiornar al aperitivo
Para llegar mejor a su target, la marca genera contenidos artísticos. Junto al laboratorio artístico del Faena Hotel+Universe crearon un show temático
11/10/2005 - 11:15hs
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Al rojo vivo
Inspirada en el glamour y la pasión, la marca de aperitivos Campari genera ahora contenidos artísticos que le sirven de puente para llegar mejor a los amantes de la coctelería que quieran experimentar un consumo diferente con esa marca.
Se trata de un ciclo de shows íntimos titulados Campari Red Passion. El rojo tiene una simbología muy fuerte, remite al amor, a la sangre y a la pasión, y éstos son atributos clave para reposicionar a la marca.
Recursos selectos
Los marketineros de la marca agregan que la idea es hacer vivir a los consumidores una experiencia nueva. "Además Campari lo permite porque es una brand de nicho y posicionamiento premium, por lo que la mejor forma de comunicarse con ellos es a través de un espacio no tradicional que escapa al común de la pauta publicitaria y que no cae en el clásico sponsoreo de un evento". El tradicional habitué del Faena, también está ligado al target conocedor del consumo de bebidas alcohólicas que va desde los 35 a los 50 años.
Cabareteando
Desde la compañía los ejecutivos que llevan adelante la acción del aperitivo explican a infobaeprofesional.com que la acción con el Cabaret Faena Hotel+Universe se creó en base a una corriente de objetivos comunes. Así, Campari junto al LEA (Laboratorio de Experimentación Artística-de Faena Group) idearon un show basado en el concepto "Red Passion" que tiene por protagonista a un nuevo trago homónimo "exclusivamente diseñado para vivir noches de charme y placer".
El show se viene presentando en septiembre y tendrá dos shows durante octubre. Pero el ciclo de shows no se reduce a la presentación en ese hotel. La temática se extenderá a otros eventos como la segunda edición del Bue mix Edition, un festival que combina distintas corrientes artísticas.
Glamoroso e intenso
Desde el laboratorio LEA califican al show como "glamoroso e intenso, capaz de transmitir toda la pasión y la energía de lo sexual y lo sensual que tiene esa marca". Además, está inspirado en la estética del calendario 2005 de Campari (con imágenes exclusivas del prestigioso artista La Chapelle). "La puesta escénica con vibrantes colores, luces, vestuarios y un conjunto de canciones elegidas que hablan de la sangre derramada por la locura del amor, lleva a quien vive el espectáculo por emociones que van desde un lugar más romántico y sutil, a uno mucho más vibrante y apasionado", agregan desde LEA.
La estrategia de comunicación se cierra con pautas selectas en medios específicos como el suplemento de espectáculos del matutino La Nación y revistas como D’Mode. También planean en breve la creación de una página web.
María Eugenia Pintos
Inspirada en el glamour y la pasión, la marca de aperitivos Campari genera ahora contenidos artísticos que le sirven de puente para llegar mejor a los amantes de la coctelería que quieran experimentar un consumo diferente con esa marca.
Se trata de un ciclo de shows íntimos titulados Campari Red Passion. El rojo tiene una simbología muy fuerte, remite al amor, a la sangre y a la pasión, y éstos son atributos clave para reposicionar a la marca.
Recursos selectos
Los marketineros de la marca agregan que la idea es hacer vivir a los consumidores una experiencia nueva. "Además Campari lo permite porque es una brand de nicho y posicionamiento premium, por lo que la mejor forma de comunicarse con ellos es a través de un espacio no tradicional que escapa al común de la pauta publicitaria y que no cae en el clásico sponsoreo de un evento". El tradicional habitué del Faena, también está ligado al target conocedor del consumo de bebidas alcohólicas que va desde los 35 a los 50 años.
Cabareteando
Desde la compañía los ejecutivos que llevan adelante la acción del aperitivo explican a infobaeprofesional.com que la acción con el Cabaret Faena Hotel+Universe se creó en base a una corriente de objetivos comunes. Así, Campari junto al LEA (Laboratorio de Experimentación Artística-de Faena Group) idearon un show basado en el concepto "Red Passion" que tiene por protagonista a un nuevo trago homónimo "exclusivamente diseñado para vivir noches de charme y placer".
El show se viene presentando en septiembre y tendrá dos shows durante octubre. Pero el ciclo de shows no se reduce a la presentación en ese hotel. La temática se extenderá a otros eventos como la segunda edición del Bue mix Edition, un festival que combina distintas corrientes artísticas.
Glamoroso e intenso
Desde el laboratorio LEA califican al show como "glamoroso e intenso, capaz de transmitir toda la pasión y la energía de lo sexual y lo sensual que tiene esa marca". Además, está inspirado en la estética del calendario 2005 de Campari (con imágenes exclusivas del prestigioso artista La Chapelle). "La puesta escénica con vibrantes colores, luces, vestuarios y un conjunto de canciones elegidas que hablan de la sangre derramada por la locura del amor, lleva a quien vive el espectáculo por emociones que van desde un lugar más romántico y sutil, a uno mucho más vibrante y apasionado", agregan desde LEA.
La estrategia de comunicación se cierra con pautas selectas en medios específicos como el suplemento de espectáculos del matutino La Nación y revistas como D’Mode. También planean en breve la creación de una página web.
María Eugenia Pintos