Nike recrea su slogan "Just do it" para no dejar de correr

Mensaje regionalLa empresa de indumentaria deportiva lanzó una nueva campaña en la que la se muestran excusas por las cuales correr. La acción, a cargo de la agencia BBDO Argentina, está desarrollada con el objetivo de invitar a la gente a anotarse al ya clásico maratón Nike 10K.El evento, que se llevará a cabo el próximo 6 de noviembre convocado por Nike, este año presenta la particularidad de realizarse simultáneamente en siete ciudades del continente. Por esta razón, la campaña publicitaria en manos de BBDO Argentina fue prevista para ser lanzada también en Bogotá, Caracas, Lima, México DF, Santiago y San Pablo.Motivos sobranEl concepto que guí­a la idea de la campaña es "80.000 corredores, 80.000 razones, una carrera" consiste en demostrar que todos los participantes tienen una motivación distinta por la cual participar. De esta manera, se busca acercarse a los participantes proponiéndoles difundir cuáles son sus razones por las cuales correr.Sacar el jugo al medioLas promoción llevada a cabo por BBDO, que cargan con un toque de humor inusual e inédito para este producto de Nike, se componen de acciones en ví­a pública, gráfica, radio, acciones de guerrilla y digital. El punto destacado de la campaña es la forma en la que cada medio y espacio fue aprovechado de una forma distinta. Las "razones" que componen la campaña fueron utilizadas estratégicamente en función del medio y su fecha de publicación. Por ejemplo, para el 21 de septiembre se publicaron gigantografí­as y carapantallas que rezaban (corro)"porque ni en Primavera el amor es ciego", y para el dí­a de la madre se planea difundir otros que digan "porque me muero si me llegan a decir Feliz dí­a vieja". Del mismo modo, se desarrollaron avisos de gráfica en función de diversas secciones de los diarios nacionales donde, puede verse en los clasificados del rubro Automotor "Estoy corriendo porque el que compró mi usado me está buscando". Así­ es como cada medio y momento presentarán un fundamento diferente, cuyo único lineamiento es un cierto humor irónico.Cada cual juega su carreraLa campaña, que se extiende a los medios electrónicos, presenta una página de internet (www.nikecorre.com) diferenciada según el paí­s de Latinoamérica desde el cual se accede. Allí­, aparte de la información necesaria acerca del evento y de la suscripción, Nike cede un espacio a los internautas para que expongan las causas por las cuales correrí­an. También, como es tradicional, a los participantes del evento se les entregará unas remeras identificándolos con la carrera. Sin embargo, este año la indumentaria contarán con un espacio libre para que cada uno de los corredores escriba el motivo por el cual participa del evento. De esta manera la Nike logra personalizar la campaña, permitiendo la intervención de los consumidores en la confección de la misma.Cuota de celebritiesSumado a toda las promociones realizadas por la agencia, la misma empresa deportiva desarrolla eventos que fomenten la participación de la gente. Desde el 5 de junio, Nike viene realizando una vez por mes su serie de entrenamientos para la maratón, dónde personajes reconocidos del espectáculo comparten una serie de actividades tendientes a preparar fí­sicamente a los participantes con miras al evento del 6 de noviembre.