Hertz mira hacia adentro

Contra la corrienteCuando unos buscan desesperadamente conquistar el mercado del turismo, una compañí­a prefiere asociarse a los consumidores locales. Con el estigma de ser una industria únicamente dedicada a los turistas, la empresa de alquiler de autos Hertz busca cambiar su posicionamiento para mejorar las perspectivas del mercado interno. Todos opinanLa nueva campaña de Hertz, lanzada bajo el concepto de "¿Cuántas razones existen para alquilar un auto? ¡Todos tenemos una! Contanos la tuya", la empresa enví­a un mensaje claro y con cierto tono desafiante para que el público piense en las diferentes razones por las cuales alquilarí­a un auto. Nuevos horizontesTras un estudio realizado a mediados de año, en el cual se describe que un alto porcentaje de los argentinos asocian el alquiler de autos con la industria turí­stica, la Hertz sale a proponer que el público cambie de idea pensando en nuevas alternativas. Este sector, en la Argentina, está fuertemente identificado con el turismo receptivo y con el traslado turí­stico interno y el propósito de la campaña es cambiar esta perspectiva para ampliar el mercado interno. "Es nuestro objetivo inicial proponerle a los usuarios que piensen en la alternativa del alquiler de auto más allá del turismo", explica Patricio James, gerente general de Hertz Argentina.Un cambio integralLa campaña, conformada por un comercial de TV, gráfica e Internet está desarrollada y producida por la agencia OSB Creative y busca demostrar a través de situaciones cotidianas que todas las personas tienen una razón para alquilar un auto. Las acciones mediáticas están complementadas por acciones promocionales en ví­a pública, donde dos promotoras recorren locales nocturnos de Capital Federal y Gran Buenos Aires, invitando al público a que llene un cupón con los motivos para alquilar un auto. Los mejores motivos serán premiados con viajes, estadí­as y alquileres de autos gratis.PABLO BADíApbadia@infobae.com