Quién mandaEn la cultura popular argentina, el símbolo de la madre tiene un fuerte arraigo social. Desde la glorificación en las letras del tango hasta su sexualización en la popular teoría psicoanalítica. Ahora bien, el rol de la mujer como sostén del hogar ha cambiado con el correr del tiempo. Las mujeres ya no son solo madres, como solía ocurrir, ahora se dedican a las más diversas actividades durante el día, aparte del hogar.Teniendo en cuenta que por su posición de sostén del hogar las madres toman la mayor cantidad de decisiones acerca del consumo de la familia, la Ignis decidió realizar una "radiografía" de la mujer actual.Nuevos perfilesPor medio de una investigación cualitativa, que analizaba a madres con hijos menores de 18 años, la agencia logró distinguir al menos 5 tipo de mujeres: "la mujer maravilla", "la apática", "la reflexiva", "la hedonista" y la "tradicional estricta".La familia y la estética ante todoSegún estos criterios de la empresa, la "mujer maravilla" es el tipo de mujer hiperactiva. Está todo el día realizando actividades, pero tiene una gran devoción por cuidar a su familia. También le presta mucha atención a su cuidado personal y a su estética, es coqueta y por eso consume muchos cosméticos Disfruta mucho de las joyas, los elementos de decoración para su hogar, de la música y de la ropa. Más de la mitad de la mujeres que responden a este perfil trabaja y casi el 75% está casada o convive en pareja.Por otro lado encontramos a la mujer "reflexiva humanista" que es mucho mas "familiera". Con una filosofía de vida más comprensiva, tiende a escuchar todas las opciones y no se encasilla en una sola. Con una nivel socio económico BC1 C2, la mitad de ellas está casada y un 21% convive con una pareja. Tiene interés por el arte y la naturaleza, una gran conciencia social que se traduce en su elección por la marcas que son éticas. Más de la mitad de ellas trabaja, y tienen como gustos de consumo los libros, la música y la perfumería.La mujer "hedonista" es otro perfil. La mayoría de ellas trabaja y un 23% considera que su ocupación es ama de casa. Muy devotas a su imagen, consideran a la juventud como un valor y les gusta estar siempre atrás de la última tendencia. Muy apegada a las marcas, consume productos cosméticos en gran cantidad y aprecia los libros y la ropa. Más clásicaOtro de los perfiles que desarrolló la empresa es el de la madre "apática". Este tipo de mujeres, por lo general, tienen una gran tendencia a ser antisociales. Mas de la mitad trabaja y también son casadas. No son de cuidar mucho su apariencia personal, y entre sus consumos habituales se pueden destacar los muebles, los artículos deportivos y electrodomésticos.Finalmente, el último tipo de madre que distinguió la agencia ignis es el de la mujer "tradicional estricta", la que presenta un mayor apego a valores conservadores. Considera a la religión como eje de su vida y es muy reacia a los cambios. La mayoría de estas mujeres es mayor a 35 años y no son muy proclives a realizar compras de consumo personal, y no se fijan mucho en la estética personal.