Cartoon Network suma al segmento adulto que adora los dibujitos
Surgido casi por casualidad, este bloque llamado Adult swim ("zambullida" sólo para mayores) propone 2 horas de dibujos animados exclusivamente desarrollados para adultos. El objetivo es llegar a todos esos adultos que gustan de la animación y que se acercan asiduamente a la pantalla de Cartoon Network, a través de una propuesta pensada para ellos.Boom inesperado
La idea del bloque nació en los EEUU en el 2001, y debido al éxito adquirido, en la actualidad compite mano a mano con el prime time de la televisión abierta. A partir de su popularidad, el formato se testeó, a través de un largo estudio de mercado, en los países más importantes de Latinoamérica. Y con perspectivas de una gran aceptación, se lanzó a todo el continente.Formato atractivoGráfica callejera
Siguiendo esta misma propuesta, la campaña publicitaria del bloque estuvo a cargo de la misma cadena de animaciones. Reforzando la imagen descontracturada del programa, la gráfica en vía pública estuvo a cargo de una serie de graffitis callejeros. Sin logo, ni una imagen unificada, los dibujos hechos en aerosol sólo mostraban a las personajes de las series y la frase adult swim, sin hacer referencia a nada más. Del mismo modo, por ejemplo, durante la emisión del programa el mismo logo es presentado de diversas formas y modalidades.
Con una creciente competencia dentro del segmento, y con valores fuertemente posicionados como los Simpsons, "Adult Swim" busca diferenciarse por esa sensibilidad especial que destaca Lagreca. Las series de canal Fox, como los demás productos que apuntan a este sector, representan una propuesta distinta a la del bloque de Cartoon Network. Los primeros se acercan más a una serie de adultos en formato de animación, mientras que "Adult Swim" propone dibujos animados para mayores.Campaña global
La totalidad de la campaña, creada por el departamento de creatividad de Cartoon Network, fue lanzada con la misma intensidad para toda América Latina, aunque tuvo que sufrir ciertas modificaciones dependiendo de las legislaciones de cada país. No en todos los países está permitido hacer una campaña con stencil o hacer graffitis.Esa es la razón por la cual, bajo un mismo mensaje, se adaptó la campaña a cada país.
El objetivo es llevar a todos los países de América Latina un producto de gran calidad a una audiencia que requiere una animación para adultos.