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Cartoon Network suma al segmento adulto que adora los dibujitos

La famosa cadena creó en su programación un nuevo bloque de animación para los grandes. La original campaña publicitaria consistió en grafittis callejeros y spots televisivos
18/10/2005 - 17:01hs
Cartoon Network suma al segmento adulto que adora los dibujitos

Surgido casi por casualidad, este bloque llamado Adult swim ("zambullida" sólo para mayores) propone 2 horas de dibujos animados exclusivamente desarrollados para adultos. El objetivo es llegar a todos esos adultos que gustan de la animación y que se acercan asiduamente a la pantalla de Cartoon Network, a través de una propuesta pensada para ellos.Boom inesperado

La idea del bloque nació en los EEUU en el 2001, y debido al éxito adquirido, en la actualidad compite mano a mano con el prime time de la televisión abierta. A partir de su popularidad, el formato se testeó, a través de un largo estudio de mercado, en los paí­ses más importantes de Latinoamérica. Y con perspectivas de una gran aceptación, se lanzó a todo el continente.Formato atractivoGráfica callejera

Siguiendo esta misma propuesta, la campaña publicitaria del bloque estuvo a cargo de la misma cadena de animaciones. Reforzando la imagen descontracturada del programa, la gráfica en ví­a pública estuvo a cargo de una serie de graffitis callejeros. Sin logo, ni una imagen unificada, los dibujos hechos en aerosol sólo mostraban a las personajes de las series y la frase adult swim, sin hacer referencia a nada más. Del mismo modo, por ejemplo, durante la emisión del programa el mismo logo es presentado de diversas formas y modalidades.

Con una creciente competencia dentro del segmento, y con valores fuertemente posicionados como los Simpsons, "Adult Swim" busca diferenciarse por esa sensibilidad especial que destaca Lagreca. Las series de canal Fox, como los demás productos que apuntan a este sector, representan una propuesta distinta a la del bloque de Cartoon Network. Los primeros se acercan más a una serie de adultos en formato de animación, mientras que "Adult Swim" propone dibujos animados para mayores.Campaña global

La totalidad de la campaña, creada por el departamento de creatividad de Cartoon Network, fue lanzada con la misma intensidad para toda América Latina, aunque tuvo que sufrir ciertas modificaciones dependiendo de las legislaciones de cada paí­s. No en todos los paí­ses está permitido hacer una campaña con stencil o hacer graffitis.Esa es la razón por la cual, bajo un mismo mensaje, se adaptó la campaña a cada paí­s.

El objetivo es llevar a todos los paí­ses de América Latina un producto de gran calidad a una audiencia que requiere una animación para adultos.