La joyería Tiffany lanza su primera publicidad para parejas del mismo sexo, en un aviso icónico
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La famosa joyería norteamericana Tiffany & Co. tomó esta semana una fuerte posición a favor del matrimonio igualitario, al revelar la última campaña en la que promueve sus codiciados anillos de compromiso con la imagen de una pareja del mismo sexo.
Bajo el slogan de "Will You...?", que en inglés refiere al pedido de matrimonio, la casa de lujo seleccionó a varias parejas en diferentes momentos clave de su historia de amor para representarlos en la campaña.
En la misma se ven peticiones de mano, el instante del "sí quiero" frente a un ministro o sacerdote y a dos jóvenes muchachos que están a punto de casarse y posan en la escalera de un típico edificio residencial neoyorquino mientras se dan la mano.
La directora mundial de marketing de la firma, Caroline Naggiar, aseguró que "la gente siente Tiffany como el lugar idóneo para encontrar la joya de los momentos más importantes de su vida", y agregó que "no hay una firma como Tiffany para representar los sentimientos de dos personas que se comprometen".
La campaña fue encargada al célebre fotógrafo Peter Lindberg. La consigna parece haber sido ampliar la visión sobre el matrimonio a situaciones más cercanas a la vida real.
Linda Buckley, otra vocera de la compañía, dijo en declaraciones relevadas por la cadena CNN que "hoy en día el matrimonio no es lineal" y que "el amor verdadero puede llegar más de una vez, con historias de amor en una variedad de formas"
Además de las parejas del mismo sexo, en otra de las imágenes Tiffany's muestra una pareja de recien casados junto a una niña que representaría a su hija, algo que también se sale de los conceptos más tradicionales vinculados al casamiento.
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Las alianzas y anillos de compromiso de Tiffany's son una "marca registrada" en el mercado mundial y se encuentran entre los más buscados del mundo.
Funcionan como posicionadores globales de la marca a nivel global, junto con la famosa cajita celeste en la que son entregadas las joyas a los clientes -copiada por distintas firmas competidoras- y la inolvidable escena de la película "Desayuno con diamantes" (Breakfast at Tiffany's, 1961) en la que la actriz Audrey Hepburn se para a tomar un café vestida de gala frente a una vidriera de esta firma de lujo.
