Un publicitario que criticó a las mujeres tuvo que retirarse de WPP

Un pope en la picotaNeil French fue invitado a retirarse de su cargo de worldwide creative director de WPP por las declaraciones que realizó en un encuentro celebrado en Toronto. Allí­, expresó que las mujeres no llegan a destacarse en los ámbitos publicitarios porque simplemente producen "basura" (crap). Además, argumentó que están más preparadas para cumplir con sus tareas hogareñas y maternales que para hacerse cargo de las necesidades de los clientes.ResponsabilidadFrench no es un publicitario cualquiera. Bajo su tutela está la supervisión creativa de gran parte de la publicidad mundial que se agrupa bajo el holding WPP donde se enlistan Young & Rubicam, Ogilvy y JWT. Desde el 2002 está a cargo de toda la gestión creativa de WPP a nivel mundial y antes se habí­a desempeñado como director creativo mundial de Ogilvy & Mather durante cinco años.Idolatrí­aNeil French suele encumbrarse como una figura venerada por muchos creativos locales. De hecho, fue uno de los impulsores del desembarco de Leandro Raposo y su equipo en la sede local de JWT. En sus visitas a Buenos Aires alabó mucho a los creativos locales y de algún modo el entorno alentó su figura como una de las más destacadas del ámbito publicitario. De un modo irónico se lo solí­a apodar "el padrino" con la doble connotación que ese apelativo puede tener.Más que un publicitario es casi considerado un personaje que "está más allá de todo" y mucho consideran que su brillantez creativa no neutraliza su desborde misógino.Mirada de mujerNancy Vonk, codirectora creativa de Ogilvy Toronto, fue una de las que fue testigo de las desubicadas declaraciones de French y se sintió en la obligación de reflexionar sobre el tema. La publicitaria admite que conoce a Neil desde el `98 cuando conformaban el Ogilvy "Cadre" (un cuerpo de elite publicitaria). Ya desde ese momento descubrió su estilo particular que lo llevaba a ser "brutalmente sincero". No fue casual la repercusión que tuvo el discurso misógino de Neil French. Todo sucedió en Toronto, Canadá, una ciudad con el más alto í­ndice de directoras creativas mujeres. Lo más terrible para la salud publicitaria serí­a la confirmación de que las palabras de Neil French en realidad representan la mirada de muchos otros que no se animarí­an a expresarlo de manera tan virulenta. La publicitaria Nancy Vok no discute la genialidad creativa de French pero propone que esta circunstancia sea aprovechada para que las mujeres puedan contratacar mostrando sus sobradas dotes en el metier.ParadojasLo paradójico es que justamente la creatividad está ligada a la libertad de pensamiento y a la vanguardia por eso resulta aún más imperdonable toparse con estas declaraciones. En el paí­s no se escuchan exclamaciones de este tipo pero si es cierto que hay muy pocas mujeres ocupando cargos de liderazgo en las agencias sobre todo en el ámbito creativo. En los últimos tiempos se destaca la presencia de Margaret Grigsby como presidenta de Mc Cann pero como una excepción que confirma la regla. No por nada temas como el fútbol, un territorio clásicamente masculino, suele tener alto grado de protagonismo en los spots. Sin duda, un tema para debatir tanto a nivel local como global...¿qué ideologí­a tienen quiénes manejan la publicidad y cuanto influyen estos puntos de vista en sus trabajos?Alicia Vidal (avidal@infobae.com)

Fuentes: http://ihaveanidea.org/articles/archives/268-Female-Like-Me.htmlAdagehttp://ad-rag.com/125120.php