Tras un año de intensa búsqueda, Coca Cola optó porque Wieden Kennedy se haga cargo de desarrollar su imagen para todo el mundo. La cuenta, que estaba en disputa con el grupo WPP Group's United, fue adjudicada durante un acto en la ciudad de Atlanta.Un gigante codiciadoManejar la imagen de Coca Cola, una de las marcas más reconocidas del mundo, es el sueño de toda agencia de publicidad. Teniendo en cuenta la importancia de la marca, la empresa decidió llamar a un concurso para convocar a las mejores agencias a que presentaran sus proyectos. Tras hacer una preselección de seis agencias, entre las que se encontraban gigantes de la talla de Ogilvy & Mather (WPP); Publicis (Publicis Groupe’s); McCann Erickson (Interpublic) y la agencia Mother, a principios de octubre Coca Cola optó por reducir la competencia a sólo dos participantes: Wieden Kennedy y United Group.El resultado del concurso fue dado a conocer oficialmente en la ciudad de Atlanta, casa matriz de la empresa, por Neville Isdell, el CEO de Coca Cola, y Mary Minnick, presidenta del departamento de marketing, estrategia e innovación. Wieden Kennedy comenzará a trabajar en la cuenta a partir del año que viene y tendrá entre sus tareas el manejo a nivel global de la imagen icónica de la marca.Números que asombranSi bien la empresa no quiere dar números acerca del presupuesto de la cuenta que manejará, es de público conocimiento que Coca Cola destinó un presupuesto cercano a los 2000 millones de dólares este año y para el 2006 planea aumentarlo en más de 400 millones.Un golpe de timónLa decisión de otorgar la totalidad de la estrategia global de la marca a una agencia fue una decisión de Minnick, quien considera que la fortaleza de la marca se vio disminuida en los últimos años. Según la jefa de marketing de Coca Cola, no es que hayan faltado ideas para realizar buenas campañas de marketing, sino que hubo una falta de enfoque, faltó tomar decisiones importantes.Según la empresa, la razón principal por la que fue elegido el proyecto de Wieden Kennedy es por haber sido la única agencia que pudo demostrar la forma en que su propuesta podría ser aplicada alrededor del mundo. Buscando un efecto similar al producido por la campaña "Me encanta", desarrollada por W K para Mc Donald’s, Coca Cola se entusiasmó por la capacidad de la propuesta de adaptarse a diversas regiones del mundo, manteniendo una identidad.
Fuente: Adage y Adweek