Conozca el origen macabro del popular slogan de Nike, "Just do it"

El famoso slogan de la firma de indumentaria deportiva Nike, "Just do it" (solo hazlo), fue creado a fines de los '80 para una campaña desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy. 

Es sin dudas la frase que más identifica a Nike hasta el día de hoy. Tanto es así que aparece como marca registrada junto al logo de la "pipa" que adorna cada uno de sus calzados.

Sin embargo, el creativo Dan Wieden a quien se le atribuye la creación de este slogan acaba de revelar un detalle macabro sobre su verdadero origen.

Sucede que la frase en realidad se inspiró en las últimas palabras del asesino norteamericano Gary Gilmore, quien fue capturado y condenado a la pena de muerte por fusilamiento en 1977, tras haber sido encontrado culpable de matar a dos personas. 

Gilmore, al momento de ser ejecutado por sus crímenes, pronunció las palabras "let's do it" ("hagámoslo") al pelotón de fusilamiento.

Widen contó al diario británico The Independent, que resolvió alterar levemente estas últimas palabras para la campaña que Nike le había encargado. Ni él ni los ejecutivos de Nike pudieron adivinar el éxito real que tendría la campaña, y que el slogan acompañaría a la firma hasta el día de hoy.

Para el primer anuncio, tanto Nike como Wieden eligieron a un hombre de 80 años corriendo por la calle. El spot terminaba con una placa que decía la "nueva" frase para el público runner de esa década.

Otros cuatro avisos sirvieron como puntapié para instalar el eslogan. "Hicimos cinco spots diferentes de 30 segundos. Pero la noche anterior, estaba preocupado, porque no había una sensibilidad común entre ellos. Algunos eran graciosos, otros eran solemnes. Por eso, pensé: 'necesitamos un nexo para poner a todos juntos'", contó Wieden.

"Escribí alrededor de cuatro o cinco ideas. Las estreché hasta la última, que fue 'Just do it'. La razón por la que hice esa fue divertida, porque recordaba un hombre en Portland. Él mató a un hombre y a una mujer y fue puesto ante un pelotón de fusilamiento. Y le pidieron que dijera sus últimos pensamientos y dijo: 'Let's do it'", recordó Wieden.

Al principio, el fundador de Nike, Phil Knight, se opuso a la idea. "Confía en mí", le pidió Wieden. Y así fue como las últimas palabras de un asesino se convirtieron en uno de los mejores eslóganes del siglo XX.