Visa cambia su slogan tras 20 años
La tarjeta de crédito, con el auxilio de su agencia TBWA, decidió renovar su frase de cabecera por una más emotiva. Master y American ya están en esa sintonía
Por iProfesional
MARKETING - 10 de Febrero, 2006
Más emocionalLa tarjeta de crédito mundialmente conocida decidió dejar atrás veinte años de historia y apostó a cambiar su slogan. La famosa frase "Está donde quieras estar" (It's everywhere you want to be) fue reemplazada por la nueva "Vivís en este mundo, necesitas Visa" (Life takes Visa). Creado por la agencia TBWAChiatDay, el slogan acompañará a la nueva campaña de la tarjeta, que busca hacer un giro en su imagen corporativa. Acompañando una serie de imágenes que retratan momentos altamente emotivos, la tarjeta busca conquistar al público apelando más a la emotividad de las imágenes que a la bondad de sus servicios. Intrigas creativasTal vez, una de las cosas más interesantes respecto del nuevo slogan de la marca radica en las historias que se tejen alrededor de éste. Según explicaron voceros de la empresa, ese mismo slogan había sido acuñado por la ex agencia de Visa, BBDO, cuatro años atrás, aunque no habría sido tenido en cuenta. Sin embargo, esta misma frase sí fue adoptada por Leo Burnett, agencia que tenía a su cargo Visa Latinoamérica, para todas las campañas en inglés que la agencia hizo para la región.Por otro lado, también se rumorea que la nueva frase habría sido elegida por Lee Clow, jefe creativo de TBWAChiatDay, quien acababa de llegar de la playa. El creativo, vestido como un bañista entró en una habitación en la que todas las frases tentativas estaban colgadas en la pared y automáticamente señaló a la que rezaba Life takes Visa.Estreno mundialLa nueva campaña que mostrará el slogan renovado de la tarjeta consistirá en spots de 30 a 60 segundos que se transmitirán durante los Juegos olímpicos de invierno que se llevarán a cabo en la ciudad de Turín, Italia. Y consistirá en una serie de imágenes de gente común usando la tarjeta en compras para eventos únicos en la vida, como un casamiento.Discursos en competenciaEste nuevo slogan de Visa sigue la tendencia que comenzó hace algo más de 10 años con Mastercard y su campaña "no tiene precio", creada por McCann. Así, tres de las tarjetas de crédito más grandes del mundo recurren a la misma estrategia de apelar más a los sentimientos que a las verdaderas ventajas del servicio. La tercera de las tarjetas es American Express que su slogan corporativo, recientemente acuñado por Ogilvy & Mather, My Life, my card (Mi vida, mi tarjeta") también busca cambiar el foco de atención de las promociones de la marca del servicio en sí mismo para trasladarlo a un campo más emotivo. Dejó atrás su clásico "pertenecer tiene sus privilegios" por un concepto más abarcador de vivir la vida a pleno, más allá del status. Pablo Badía (pbadia@infobae.com)Fuentes: NYT, Adweek