La ciudad de Buenos Aires se está afianzando como epicentro de las grandes movidas artísticas internacionales. Al tango y la cultura gourmet ahora se le suma la llegada del Cow Parade. En el mes de marzo se instalará esta megaexposición que ya viene recorriendo las grandes capitales del mundo. Se trata de una muestra donde las protagonistas son ni más ni menos que las vacas. Los inofensivos y nobles animalitos, tan propios de nuestras pampas, se instalarán en la zona de Puerto Madero en formato de figuras de fibra de vidrio. Estarán exhibidos entre el 16 de marzo y el 30 de junio en la renovada zona portuaria.Lo particular es que se trata de vacas artísticas. Cada figura bovina es recreada por un artista local y luego obtiene el patrocinio de alguna marca o entidad. Para cerrar el círculo estas obras callejeras son subastadas y los fondos se destinan a una organización de bien público. Las vacas porteñas harán su aporte para la Fundación Instituto Leloir y para la Sociedad de Esclerósis Múltiple y cuentan con el apoyo de Ediciones Larivière y la consultora de prensa Colombo-Pashkus.Mugido de millonesEl Cow Parade ya tuvo lugar en Zurich, Chicago, Nueva York, Sydney, Tokio, Bruselas, Londres y Praga entre otras. En América latina las vacas artísticas se expusieron en México y San Pablo. En cada uno de los lugares donde se instala el Cow Parade se genera un gran revuelo que convoca por igual a los artistas como a las grandes compañías. En Nueva York se invirtieron más de u$s 3 millones para organizar la exhibición y la muestra fue vista por 44 millones de personas. En Chicago se congregaron más de tres millones de turistas y se estima que las empresas que participaron de las promociones tuvieron un incremento de sus ventas del orden del 28%. Desde 1999, año en el cual se lanza esta original muestra, se han vestido artísticamente a más de dos mil vacas. Convergencia artísticaEl diseño de las vacas es obra del artista suizo Pascal Knapp, hijo de Walter, artista también que fue el creador del concepto del "cow parade". La clave de esta muestra es que se trata de obras sponsorizadas. Las empresas deben apadrinar a las figuras vacunas para que luego se materialice el circuito. En la muestra porteña ya se ganaron un lugar muchas empresas. Algunas son marcas vinculadas con el arte o con el uso de los colores. La cadena de pinturerías Prestigio convocó a sus propios empleados, bajo la dirección de Milagro Torreblanca, artista profesional y asesora en color, para participar de la muestra. Pero también se sumó a la Cow Parade Sinteplast con versiones como "La Cowtiva" o "Oxímoron, poesía muda". La constructora y desarrolladora inmobiliaria Grupo Ton & House también presentó su proyecto de vaca artística en sintonía con la impronta que le imprime a sus edificios. El canal Film & Arts también comprometió una vaca para este evento que mezcla arte, marketing y filantropía.Sello de marcaTelecom y Personal presentan sus vacas "Espejo de las pampas" "Intercomunivaca" "Margarita la Superstar" y "Cownica-vacanica". El Laboratorio Bio Sidus convocó al equipo de artistas de Mondongo para salir al ruedo con su "Bio Vaca" al tiempo que Bagó creó su "Vacunicornio". En el rubro de la salud Farmacity también presenta sus diseños: "La vaca-ante" y "I love BA".El Hotel Hilton, emplazado en la zona donde se realiza la muestra, presentará sus vacas "De los reflejos" y "De las reflexiones" y también el Faena Hotel and Universe tiene reservadas dos vacas, una con la creatividad de Martín Churba. Hasta el Casino Puerto Madero se da el lujo de hacer desfilar a su "Vaca Timbera". Por su parte, Aerolíneas Argentinas convocó a artistas como Marta Minujín para producir "La vaca voladora" o a Teresa Lascano para diseñar "La ciudadana". No faltan las entidades bancarias. El Comafi tiene a "La Chola" y a la "Vacandoneón" mientras el Macro Bansud se juega con el diseño de Beatriz Sansuste con "Tengo la vaca atada". La automotriz Ford convocó a Any de la Piedra y a Natalia Bateellini para desarrollar un diseño para cada uno de los modelos de sus autos al tiempo que Telmex inventó su "Vaca pegasus".También participa Tetra Pak con su "Vaca nocturna" y con algunos otros diseños como "Din Din" o "Margarita". Coca Cola light puso a su agencia Santo, liderada por Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm, a diseñar tres vacas inspirándose en el slogan "la vida es como te la tomás". A su vez el estilo gráfico remite a los fileteados que forman parte de la campaña gráfica de la marca por eso por ahora se las conoce con el apodo de "Chirimbols".Chandon también adhirió a la muestra con la presencia de un modelo de vaca titulado "Miss Pradera, la reina de las pampas". Matrimonio por convenienciaLa vinculación de las marcas a las manifestaciones artísticas se presenta como un recurso con amplia vigencia y eficacia, más aún cuando se lo puede vincular alguna causa de bien público. Son varias las evidencias. Sedal convocó a la escritora Angeles Mastretta para escribir un cuento a medida bajo el inspirador título "La vida te despeina", que funciona como el slogan de la marca de Unilever. Algunas marcas, incluso las que están vedadas de ocupar otros espacios masivos, también utilizan al arte como una vía de expresión, difusión y fidelización. Lucky Strike y Camel, dos marcas de cigarrillos del portfolio de Nobleza Piccardo, suelen ser las más afectas a este tipo de estrategia. Los diseños de la silueta del camello de Camel son un arte en sí mismo y sus marquillas suelen tener ediciones especiales con inspiración artística. Lucky se asoció a la marca de cámaras fotográficas Lomo, un formato de culto para los artistas vanguardistas que no quieren enceguecerse con el avance tecnológico.Pragmatismo artísticoA las propias agencias de publicidad les gusta embanderarse con los movimientos artísticos. La fiesta de fin de año de la agencia Mc Cann quedó en manos del artista y sociólogo Roberto Jacoby. La presentación de Sampler, tal el apodo que tuvo la muestra propiciada por la agencia, enunciaba: "el arte es el tipo de producción que no responde a ninguna finalidad utilitaria sino al mero disfrute, la vida como contenido de la vida". Parece que el marketing necesita despegarse del discurso utilitario que forma parte de su cotidianeidad para sumarse a causas menos funcionales al sistema. A través del mundo artístico las marcas intentan generar empatía con los consumidores y pretenden incursionar en territorios que no tienen que ver con la practicidad.Alicia Vidal (avidal@infobae.com)