Coca-Cola, la marca que busca seducir el nicho teen

Se diceEs un lugar común decir que no existen malas palabras, sino que puede haber palabras utilizadas con mala intención y otras no. También es común escuchar decir a los adultos que los jóvenes suelen hablar mal y que apelan a un lenguaje grosero. Recurriendo a estos dos lugares comunes, Coca Cola busca acercarse a los jóvenes y demostrarles que entiende su forma de comunicarse.ModismosUbicados dentro de una Cámara Gesell, dispositivo diseñado para ver la reacción de grupos de personas, un grupo de jóvenes disertan acerca de una Coca Cola. Durante la demostración, los jóvenes utilizan un lenguaje que escandaliza a los investigadores, por su poca sutilidad. La campaña emula el lenguaje de los adolescentes donde el apodo de "bol...." forma parte de la cotidianeidad sin que ello refiera a un verdadero insulto sino a un modismo de comunicación. La creatividad del anuncio fue desarrollada por el equipo porteño de la agencia Ogilvy en el marco de la campaña "tomá lo bueno". Si bien el spot fue ideado en Buenos Aires se está presentando en distintos mercados del mundo donde se realizan las adaptaciones a los modismos de cada uno de esos mercados. Directo al targetTal vez, lo más llamativo del anuncio, más allá del particular lenguaje utilizado, es que se trata de una pieza de emisión muy focalizada. A diferencia de otros comerciales, donde se prioriza la masividad, en este caso, la acción de la marca se orienta especí­ficamente a identificarse con el público adolescente. La selección de MTV como pantalla para la pauta está en sintoní­a con la necesidad de apuntar directo a este nicho.Ficha Técnica

• Tí­tulo: Insultos
• Duración: 60"
• Cliente: Coca-Cola
• Producto: Coca-Cola
• Agencia: Ogilvy Argentina
• Director general creativo: Gabriel Vázquez / Gustavo Taretto
• Director creativo: Lucas Panizza / Hernán Ibarra
• Director de Arte: Hernán Ibarra / Martin Melchiori
• Redactor: Lucas Panizza / Johana Kassir
• Responsable de Cuentas: Matí­as del Campo
• Director de Brand Planning: Bernardo Geoghegan
• Director Audiovisual: Marcelo Ramos
• Productor por agencia: Julia Macarena Novio
• Productora: Wasabi Films
• Director: Diego Kaplan
• Productor Ejecutivo: Hernán Zayas
• Productor Financiero: Fernando Weinschelbaum
• Productor: Martí­n Saralegui Director de Fotografí­a: Alejandro Giuliani
• Director de Arte: Jorge Sarudiansky
• Asistente de Dirección: Silvana Savastano
• Jefe de Producción: Agustí­n Carbonere
• Post-producción: Cinecolor
• Sonido: MCR
• Responsables por el anunciante: Walter Susini, Omar Carrión, Angélica Herrera

Pablo Badí­a pbadia@infobae.com