El conglomerado de origen francés, Publicis Media Group, acaba de anunciar la creación de Denuo, una consultora de medios exclusivamente dedicada a anticipar y a desarrollar nuevas técnicas para los nuevos medios electrónicos. Este proyecto, que contará con autonomía con respecto al resto de las áreas del holding, estará a cargo de Rishad Tobaccowala, director de la oficina de innovación del PMG, quien responderá directamente al director del conglomerado, Jack Klues.Hegemonía repartidaHace varios años que se viene especulando con los efectos que pueden generar las nuevas tecnologías en el ámbito de los medios. Con un velocidad poco esperada, la TV., la radio y los medios gráficos comenzaron un proceso de cambio empujados por los desarrollos en las tecnologías interactivas y las telecomunicaciones. Frente a esta inminente mutación de los medios, la publicidad se ve asimismo forzada a adaptarse a este proceso. Así, adelantándose a lo que está por venir, en lo que se refiere a tecnologías de comunicación, el PMG optó por crear una rama de negocios dedicada exclusivamente a investigar y desarrollar soluciones que contemplen los futuros desarrollos en los medios.Perspectiva integralLa estructura de Denuo, que en Latin quiere decir "de nuevo" o "comienzo nuevo", está solventada en tres pilares. El primer es el desarrollo de Consultoría Estratégica, que buscará ofrecer a sus clientes previsiones de cuales serán los puntos más importantes en el futuro para desarrollar estrategias de marketing. También ofrecerán ayuda a los medios para que se alineen con los clientes en el desarrollo de las nuevas estrategias.El segundo pilar en los que se refiere a las tareas de Denuo, es el que se dedica a ventures y partnerships. Esta rama apunta a las empresas o personas que estén desarrollando nuevas formas de captar audiencias. También se busca asociarse con las empresas clave que estén desarrollando nuevos medios para ayudarlos en cómo invertir. La tercera columna del nuevo proyecto consistirá en Impulsar y Activar productos. Esta rama preparará a los clientes para la fase de activación de sus planes de marketing y también contribuirá a comunicar al cliente con las demás empresas del Publicis Media Group para hacer que las ideas del plan de marketing se lleven a cabo de la mejor manera posible.Marcas que miran al futuroLa nueva empresa de PMG, que ya tiene oficinas en Chicago y en New York, está pensada para trabajar transversalmente con todas las demas empresas del holding, ofreciendo a los clientes soluciones innovadoras en lo que respecta a los nuevos medios. De hecho, Denuo ya se encuentra trabajando con las cuentas de General Motors, Coca Cola y otros clientes de Publicis. y se encuentra trabajando con empresas como General Motors, Coca Cola y otras cuentes pertenecientes al grupo. A su vez, Denuo ya se encuentra apostando en el lanzamiento de Brightcove, un servicio de TV por internet gratuito, y Shadow TV, un servicio de video que permite acceso a cualquier medio digital a ver TV y un archivo de televisión por medio de internet.Equipo multidisciplinarioEn la actualidad, Denuo cuenta con los servicios de 15 personas especialista, cada una, en diversos medios electrónicos. Entre ellos se encuentran Nick Pahade, un ex WPP especialista en soluciones digitales para marketing, Tim Harris y PJ MacGregor, miembros del área de publicidad en videojuegos del PMG. También forman parte de Denuo Tom Tercek, fundador de SMG Access; Courtney Jane Acuff, fdador de Digits wireless; y Dan Buczaczer fundador de la agencia de "word of mouth" Reverb. El equipo se completa con Scott Witt, director del área digital de Media Vest y Christian Kugel, ex director de la empresa de estudio de mercado Millward Brown.