La llegada de Carlos Bayala al país y su vuelta al ruedo publicitario local generaba mucha expectativa. Cuando el año pasado presentaron en sociedad a la agencia Madre, una filial de la inglesa Mother, fueron muy herméticos acerca de las posibles cuentas que manejarían. Pero se intuía que estaban detrás de algo grande. Y así lo demuestra la campaña que pusieron en pantalla la semana pasada para el Banco Hipotecario. El spot tiene una duración por demás inusual ya que en su versión original ocupa tres minutos con diez segundos de pantalla. Y además supone un despliegue escenográfico y actoral considerable.El comercial fue filmado y dirigido por Andy Fogwill, el responsable de la productora Landia. RelanzadosEl spot no sólo supone el relanzamiento de los Bayala dentro del ámbito publicitario local sino que también evidencia un relanzamiento de la imagen del Banco Hipotecario. La entidad quiere adueñarse como nadie, haciendo gala de su nombre, de los servicios de créditos hipotecarios. La trama de la campaña se relaciona con la ponderación de la figura del "dueño" y para eso realizan una serie de dramatizaciones de los pesares por los cuales pasan los inquilinos. Lo que se pondera como valor principal de ser dueño es la libertad. Por eso generan la "Primera Convención de Dueños en el Luna Park". La comunicación tendrá también un despliegue en la vía pública con la presencia de 10 posters realizados por el fotógrafo irlandés Vincent Dixon y la artista digital Helene Chauvert. Web y segundas partesEl proyecto también incluye el desarrollo de una página web (www.felicespropietarios.com) donde se puede ver el spot televisivo que le rinde culto a los dueños. Desde la agencia Madre anuncian que ya está en marcha la segunda etapa de la comunicación también dirigida por Andy Fogwill, uno de los directores publicitarios más taquilleros y muy elegido para las megaproducciones.Además el equipo de la agencia agradece a otras figuras además de las mencionadas: Red Creek, Rock Instrument Bureau, Agustín De Vittorio, Gaby Messina, Mainardi Imágenes, Diego Grinblat, Inaudito, Daniel Fainzilber, Walter Becker, Rojas & Orueta, Paz Mari, Adriana Maestri, Nicolás Cohen, Mariano de Maldito Render y Metrovisión.