Mientras que Quilmes se embandera con la celeste y blanca para acompañar al Seleccionado argentino en la "patriada" mundialista, Isenbeck se postula como la "antisponsor oficial del seleccionado brasileño". El nuevo comercial sigue la saga iniciada hace cuatro años atrás con un primer aviso donde la chapita de Quilmes aparecía en el medio de la bandera de Brasil (ver comercial) (ver comercial nuevo)Con sagacidad, picardía y astucia, la marca –que no tiene el liderazgo de Quilmes– aprovechaba la coyuntura mundialista para empañarle la artillería publicitaria con una ofensa grave. Lo peor que se le puede decir a una marca es estar vendidos, sobre todo cuando están apostando fuerte a la imagen de la celeste y blanca.Endilgarles una vinculación con Brasil es algo particularmente irritante pero que resulta casi sacrílego en el medio de la euforia mundialista. En este caso, el nuevo spot de Isenbeck, creado por la agencia Lowe, se cuida de no nombrar a Quilmes. Ya experimentó con medidas cautelares y dictámenes judiciales y sabe que no puede nombrar a su competidora generando confusión. Pero el recurso del "pip", que ya usó el año pasado, le permite sortear el obstáculo y volver a generar una escaramuza con Quilmes."Somos 38 millones de argentinos que queremos que pierda Brasil… entonces no va a festejar la desgracia de Brasil con la cerveza Pip", dice el protagonista al tiempo que se ve una chapita claramente asociable a la marca Quilmes. Por eso proponen festejar con una Isenbeck al precio especial de 2 pesos.La apuesta de Isenbeck siguió fuerte con otro comercial que aprovechará el partido Brasil-Croacia para hinchar en contra de los brasileños. El encuentro se celebra el martes 13, día típico de la mala suerte, y ellos aprovechan para apelar a todos los recursos de tirarles mala onda con un tono humorístico.ChicanaPase lo que pase la imagen de la chapita del "pip" siempre está presente aludiendo a Quilmes. Y están preparados para una pelea fuerte que continuará al compás de la competencia mundialista. En la semana darán a conocer su estrategia para hacerle frente una vez más a Quilmes.Ahora, ¿cuánto le importa a la gente la nacionalidad real de las empresas? De hecho, grandes marcas ligadas a la argentinidad como YPF o Aerolíneas Argentinas ya no pertenecen a capitales locales. Tal es el caso de Quilmes, propiedad del Grupo AmBev (Brasil), a su vez controlado por InBev (Bélgica). Quilmes pertenece a un holding global pero de algún modo es prima hermana de Brahma, la marca más emblemática de las cervezas brasileñas. Aquí es donde se asienta la estrategia chicanera de Isenbeck, que pone el foco en el parentesco con Brasil y buscan empañar la imagen de la "gran cerveza argentina".En esta peleíta publicitaria, que sin duda genera ruido en la tanda, ya están en la gatera otros comerciales a la expectativa de resultados, demandas y respuestas.BanderasCabría pensar que en última instancia Isenbeck no es ni más ni menos que una cerveza de origen alemán, justamente el país donde se celebra el Mundial y uno de los posibles competidores fuertes de la Selección.La globalización hace difícil pensar en la sintonía entre papeles accionarios y sentimientos de pertenencia y posicionamiento de las marcas.Alicia Vidal (avidal@infobae.com) Ficha técnicaTítulo: PresentadorAnunciante: C.A.S.A. IsenbeckAgencia: LOWE ArgentinaPaís: ArgentinaDirección General Creativa: Alvaro Fernandez MendyDirección creativa: César Rodríguez - Facundo Goldaracena - Norberto VatranoRedacción: Facundo Goldaracena, César Rodríguez, Jorge Muñoz, Fernando FrydDirección de arte: Norberto Vatrano, Jorge Martinez, Muriel Alvarez ArredondoProducción por la agencia: Valeria Pinto. Jefe Producción Agencia: José BustosDirección de cuentas: Soledad Condomí AlcortaAsistencia ejecutiva de cuentas: Cecilia DefelipeCompañía productora: TAXI FILMSDirección: FACU & NORBYProducción ejecutiva: Andy Barreto Y Gago BarretoDirección de arte: Paula TaratuttoSonido: Sinestecia / Limbo ProduccionesAutorización por parte del clienteJuan Pablo Piccardo – Enrique Benítez de Lugo – Federico Dorr