Coca Cola lanza una nueva campaña de alcance global

La marca de gaseosas acaba de presentar su nueva campaña a nivel global elaborada por Wieden Kennedy. Esta es la primera acción a nivel mundial que hace la marca desde hace más de una década. La pieza fue creada por la agencia de publicidad que ganó la cuenta a finales del año pasado tras un concurso que contó con las redes más grande del mundo (ver pieza).

FragmentaciónComo si quiesieran recuperar los dí­as en que "Coca Cola es así­" se escuchaba en todos los rincones del mundo, la marca de gaseosas convocó a Wieden Kennedy para que se encargara de confeccionar una campaña a nivel global. Coca Cola, hasta ahora y desde hace 10 años, se manejaba con el slogan "Piensa Global, actúa local". Esta polí­tica lo habí­a llevado a perder mucha identidad de marca en varios mercados y la presencia a nivel mundial. El punto más álgido de esta situación se vivió el año pasado cuando la marca cerró el año fiscal por debajo del valor en acciones que representaba su competidor número uno, Pepsi.Marca fuerteAsí­ es que en manos de Wieden Kennedy, la estrategia de Coca Cola retomó los cauces que supo tener hace algunos años atrás. "Coca Cola tiene que crear una marca global coherente, con presencia similar en todo el mundo, tal cual lo hace Apple con iPod" comentó Al Moseley, director creativos de la oficina de la agencia de publicidad en Amsterdam.Una misma fórmulaLa primera pieza de la nueva camapña de Coca Cola ya se fue presentada publicamente. "La fábrica de la felicidad" es un corto animado de un minuto de duración donde se muestra cómo unos pequeños hombrecitos que viven dentro de las máquinas expendedoras de Coca Cola fabrican la bebida y la llevan a la mano del usuario cada vez que una persona introduce una moneda. El comercial, que rememora mucho a la multipremiada pieza "Grrr" realizada por la misma agencia para Honda, apela a significar a una parte de la marca que es universal como puede ser la máquina expendedora.Acción integralLa pieza televisiva es sólo una parte de una estrategia más amplia que conforma esta nueva camapaña. La marca se concentrará mucho en internet y en las acciones dentro de la nueva vedette de la publicidad online, MySpace. Al mismo tiempo, y entendiendo la dinámica de internet y sus usuarios en la actualidad, la marca también confeccionó una pieza viral, que consiste en una animación de 30 segundos que gira sobre la bebida y la imaginación.