A veces hace falta que venga alguien desde afuera para redescubrir el encanto de algo que pertenece a nuestra cultura. En este caso se trata de las típicas y simples "alpargatas". Con el auge del turismo extranjero en Buenos Aires un emprendedor se puso en contacto con este calzado, que está a mitad de camino entre la zapatilla y el zapato, y decidió armar una marca.Puesta en marchaEste fin de semana el mix entre marketing y responsabilidad social se puso en marcha. Infobaeprofesional asistió a la entrega de calzados que realizaron en el comedor Los Piletones de Margarita Barrientos. Al lugar llegó el estadounidense Blake Mycoskie con toda su comitiva que incluía parientes y amigos, incluyendo a su propia madre, una mujer habituada a la acción social a partir de su participación en la iglesia bautista en Texas. El equipo argentino nucleaba a su socio, el polista Alejo Nitti, a sus propios padres también, y a diferentes personas de entidades benéficas como Liliana Mocoroa, de Life Argentina (www.lifeargentina.org).Margarita Barrientos en persona asistió a la donación y recibió una vez más el apoyo para la obra que realiza en pleno corazón de Villa Soldati. Los chicos de la villa lucían sus calzados nuevos, ahora rebautizados como "Toms" (en alusión a tomorrow shoes o los zapatos del mañana) y aprovechaban el revuelo de periodistas para sacarse fotos sin entender muy bien de que se trataba todo ese show. Marketing con causaLos Toms o "Shoes for Tomorrow" nacen con la impronta de las marcas nuevas, donde el tema de la responsabilidad social forma parte de la misión de manera sustancial. Esta marca llega al país con el objetivo de donar 10 mil pares a instituciones benéficas con el apoyo de la organización Life Argentina, que a su vez está asociada a Help Argentina (www.helpargentina.org).Para acceder a este tipo de calzado hay que abonar u$s 38, si se trata de un modelo convencional, y diez dólares más si es una edición pintada a mano por Tyler Ramsey (www.ramseyart.com). En el mercado argentino aún hay que hacer el encargo por internet y se piensan comercializar a $58 aunque ya piensan desembarcar en algún local de Palermo Soho. El polo los unióLa iniciativa surgió a principios de este año cuando Blake Mycoskie, un entrepreneur estadounidense se inspiró con las "alpargatas" argentinas y convenció a su actual socio, Alejo Nitti, de que era una buena idea para hacer un negocio y para realizar una acción de bien común. Además de ser polista profesional Nitti tiene un estudio de asesoría contable pero decidió meterse de lleno en esta idea que parecía "una locura". Ambos tienen como fin donar un par de calzado a una causa de bien público por cada par que se vende. En Argentina desembarcan con el lema "Drop Shoes", una campaña de donación de 10 mil pares, la misma cantidad que se han vendido en EEUU desde la creación de la empresa.Ninguno de los jóvenes empresarios conocían el mercado pero decidieron probar personalmente las bondades de los distintos tipos de suela o telas. Se acercaron a los proveedores con ingenuidad pero con decisión y lograron que el sueño que empezó como una idea loca se convirtiera en un hecho consumado. Mix ganadorTodo tiene los ingredientes básicos para tener éxito: una causa social, un producto autóctono para nosotros pero exótico para mercados desarrollados y la impronta de los entrepreneurs que se codean con el jet set mundial. Así se genera una receta infalible como para que los medios le den trascendencia y la marca se pueda conocer más allá de la publicidad formal.Justamente para encarar la comunicación publicitaria cuentan con los servicios de Ontap Productions, una agencia comandada por Juan Durañona y Vedia, un argentino que pasó 6 años en el mercado de la moda neoyorkina, y su socio estadounidense, Theo Carrere. Según expresaron a infobaeprofesional los creativos ya hicieron un catálogo para promocionar los productos en el mercado internacional, algo que forma parte de su expertise. Celebrities de turnoPara asegurarse un buen posicionamiento Mycoskie y Nitti lograron que unos cuantos celebrities se sumaran a la onda de las alpargatas fashion: Jude Law & Sienna Miller, Renee Zelleweger, Kiera Knightly, Brittany Murphy, Tobey Maguire, Hayden Christiansen, Randy Jackson, Robert Downey Jr., Hilary & Haylie Duff, Geena Davis, Darryl Hannah y Missy Peregrym son algunos de los que ya usan Toms.Las Toms se fabrican en Argentina y tienen distribuidores en EEUU, Europa, Australia y Japón. Algunos auguran que las "Toms" estarán en las top ten del próximo verano europeo y estadounidense. La campaña "Shoe Drop 2006" Para amplificar el efecto de la acción solidaria cuentan con la presencia del director de cine estadounidense Ken Kokin (director del film "Los Sospechosos de siempre") que viene especialmente al país para filmar un documental acerca del Shoe Drop y del proyecto Toms. El recorrido se inició e domingo 15 con el reparto de alpargatas, primero en un comedor en La Ferrere y luego en un asentamiento en Quilmes, continuó el lunes 16 en la villa Los Piletones de Margarita Barrientos donde se entregaron calzados a dos mil chicos. De allí siguen en la travesía hacia Misiones donde visitarán poblaciones Guaraníes y continuarán con las donaciones. El martes 17 estarán en San Pedro, Misiones y allí irán a escuelitas rurales obsequiando más de 600 pares. El 18 de octubre visitarán los alrededores de Montecarlo, donde hay asentamientos guaraníes y allí se entregará calzado a más de mil chicos. El 19 culmina el recorrido con la llegada a Buenos Aires donde tienen prevista una rueda de prensa.Alicia Vidal (avidal@infobae.com)