Knorr sigue poniéndole corazón a las comidas

La marca de sopas y caldos lanzó un concurso literario. La temática de los textos deben ser los sentimientos que despierta la cocina y las comidas. El primer premio es de $10.000 y la publicación de la obra en una antologí­a publicada por Editorial Planeta. Las piezas serán evaluadas por un jurado de reconocidos escritores argentinos.SentimentalesLa relación entre un plato de sopa y las emociones parecen ser la estrategia elegida por la marca. Uno de los comerciales más recordados de los últimos años fue el que estuvo musicalizado por Jorge Drexler. La popularidad de la pieza no sólo le abrió la puerta al músico uruguayo, sino que también inició una saga comunicacional en la marca. (Ver Pieza aquí­ o en la sección "Galerí­a de Avisos dentro de las Herramientas de Marketing)La emotiva pieza, creada por JWT, fue sucedida por los premiados spots de Vladimir. La serie de cortos muestran como se desarrolla la relación de un conserje de algún paí­s del este europeo y de una mujer de limpieza argentina alrededor de una plato de sopa. Aquí­ también la marca hace gala de su capacidad de relacionar cuestiones emotivas en el espectador y la comida. (Ver Pieza aquí­ o en la sección "Galerí­a de Avisos dentro de las Herramientas de Marketing)El consumidor escribeContinuando con esta serie de acciones enfocadas hacia la cocina y los sentimientos, la marca lanzó un concurso literario. Esta nueva propuesta busca que los propios consumidores cuenten cuáles son los sentimientos que acompañan al ritual de la comida.El concurso se encuentra abierto para todos aquellos que quieran participar. El primer premio consisten en $10.000 y la posibilidad de que la obra sea publicada en una antologí­a literaria de la Editorial Planeta.El jurado encargado de la selección de la obras contará con la presencia de destacadas figuras del ambiente literario local como: Angélica Gorodischer, Martí­n Caparrós, Ana Marí­a Shua, Edgardo Cozarinsky y Paula Pérez Alonso (por Editorial Planeta).