Año a año la conmemoración de fechas especiales que salpican el calendario van adquiriendo un rol cada vez más protagónico para las estrategias de marketing de las marcas. Tener algo que decir, proponer festejar y convertise en voceras de algo festivo, no es algo para dejar pasar y las marcas cada vez están más atentas a este "llamado". Este 14 de febrero no pasa de largo. El llamado día de San Valentín, donde se honra el amor, es una oportunidad ideal para muchas marcas. Marcar el calendario con algo para decir es clave y el festejo adopta el formato del día: amor, amistad, madre, padre, navidad, niño, pascuas o vuelta al colegio, todo es marketineable y comunicable.A continuación se ofrece un extenso repertorio de "propuestas amorosas" con sello de marcas.Alcobas premiumUno de los rubros que tallan con más fuerza en este festejo son los hoteles. El tema alcanza a las grandes cadenas tanto como a los hoteles boutique o de diseño. En general se trata de una propuesta especial para pasar la noche en habitaciones suite facilitando un check out al día siguiente sin apuro y/o la oferta de una cena romántica donde no faltan los postres ni bombones en forma de corazón. El Faena Hotel Universe propone un "Día de Enamorados" para vivir una experiencia inolvidable en todos sus espacios. "Be my Valentine" es el desafío. Todo puede empezar con pagar unos u$s 250 para alojarse en una suite o bien optarpor comer en el restaurtant El Mercado o El Bistró, dos de las ofertas gastronómicas del universo Faena. Los corazones en este ámbito, donde ya es habitual que reinen las flores, tendrán un rol protagónico: habrá cajas de bombones de chocolate en forma de corazón de regalo y al momento de tomar el café recibirán unos bombones con las iniciales de los enamorados.Pero vivir el día inspirado en San Valentín también puede suponer entregarse al relax de un SPA. Para que todo esté en sintonía el Faena invita a la Meditación de los dos Corazones con una meditación de autocuración del Maestro Choa Kok Sui. Luego se sigue con un Lovers Bath, un baño afrodisíaco en el jacuzzi ambientado con pétalos de rosas y velas, continuando con un masaje aroma - terapéutico simultáneo en la misma sala. Aquí también, al terminar el tratamiento hay una caja con corazones de aceite para el baño.Los N|A Town & Country Hotels -la agrupación de pequeños hoteles de lujo- extendió la promoción de Cupido durante todo febrero y propone disfrutar con los cinco sentidos. Los restaurantes de My BA Hotel en Belgrano, Villa Julia en Tigre, Las Restingas en Puerto Pirámides, Club Tapiz en Mendoza y Estancia La Paz en Ascochinga, presentan un menú especial para el mes de los enamorados. Mollejas al Champagne, Mousse de Sex on the Beach u Ostra con Espuma de Mandarina y Chips de Chocolate, pueden ser las opciones tentadoras.Para vivir estos cinco sentidos, hay que disponer de al menos u$s 270. Esto es lo que sale la oferta por ejemplo de Villa Julia, el hotel de esta cadena que se ubica en el Tigre, consistente en el combo completo de alojamiento, champagne en el cuarto, desayuno en la terraza, paseo en lancha privada y cena para dos.El Dazzler Tower puso a su Chef Agustín Longo a trabajar en el tema y así ofertan una cena especial regada por vinos Norton a $60 por persona. Los que quieren seguir de largo y hospedarse en el hotel pagarán $185 por la noche.El Hilton también tiene su inspiración amorosa y propone un menú especial en el restaurant El Faro por $110. Si solo se trata de tomar el Mosto Wine Bar se pueden degustar vino de Luigi Bosca por $25.Los que además de la cena desean pernoctar tiene la habitación doble a $545 y si solo se trata de relax en el SPA lo consiguen por $300.El Caesar Park se vite de Cristal para esta fecha. La propuesta está auspiciada por Swarosvoski que dispone de un obsequio de cristal. Pero además hay cena privada en el Restaurante Agraz, acceso al Fitness Center y "late check out" hasta las 18 horas por u$s 480.El Hotel de Diseño cE también se suma al San Valentín. En este caso lo particular es que la promoción incluye entradas al teatro en el complejo La Plaza. Alojamiento, tragos, teatro y "romantic amenities" forman un kit que se cotiza a no menos de u$s 140.El InterContinental no está solo ya que optó por hacer un acuerdo con Master Card ofreciendo descuentos de 10% en la cena y de un 35% para el hospedaje. Italcred también se suma al enamoramiento por eso promete que los socios que adquieran productos identificados con la promoción de San Valentín participan de un sorteo par dos personas en el Hotel Interlaken de Bariloche.Los helados siguen a CupidoLas heladerías también son muy afectas a las celebraciones. En este caso no faltan las propuestas de las marcas premium. En el caso de Persicco optó por asociarse con Bodegas Salentein para ofrecer un encuentro exclusivo en la sucursal de Belgrano el mismo 14 de febrero a las 19 horas. Lo de Freddo pasa por el regalo. Para esta fecha organizaron el regalo de 2 tabletas por la compra de dos cucuruchos o bien 4 tabletas si es un kilo por delivery.Pero el tema no termina ahí ya que también lanzan su bombón helado especial para enamorados que facilitará un descuento para aquellos que compran flores en Mejor Flor o bien para lo que cenan en "Eh! Santino".Dulce tentaciónBonafide, un nombre clásico de cafes y chocolates decoró todas sus vidrieras con simbología alusiva al día de San Valentín y como era de esperar propone regalar bombones a $61 el kilo.Desde las marcas masivas tampoco dejan pasar el tema por eso Kraft, con su marca Milka, lanzó ediciones especiales de bombones románticos con relleno de frutillas o frutas secas.Brindis con sponsorEl alcohol se asocia a la desinibición y este suele ser un complemento ideal para el festejo. Y las bodegas están a la orden del día. El Portillo celebra "La semana de los enamorados" regalando bombones a los que eligen algún vino de su marca para la velada romántica. Bodegas Andean Viñas, presenta su Finca La Escondida Reservado como una propuesta especial para agasajar en el Día de San Valentin. La propuesta de Mumm no podía faltar por eso instan a festejar con su "espumante premium" en tono rosa en restaurantes y eso habilita a participar de un sorteo por un viaje para dos personas a Paris y a la Maison Mumm en Reims, el corazón de la región de Champagne en Francia. Completando la oferta las parejas recibirán las perlas de baño con forma de corazones especiales de Mumm para San Valentín y una copa de MUMM Rosé para brindar por el día de los enamorados. La bodega Infinitus se alió con Spell Café de Palermo Soho y proponen una cena especial con "Tabla Patagónica" por $45.El licor Baileys también está en sintonía y lanza una nueva campaña alusiva. Durante la semana del 12 de febrero en DownTown Matias, SUM, Limbo y el Neocultural de Acasusso, propone degustaciones y happy hours donde invitan a nuevas combinaciones de degustaciones de esta clásica bebida del portfolio de Diageo.Obviamente no faltan las propuestas de restaurantes y Garbis, especializado en comida oriental, optó por promover los vinos Norton, Santa Julia y El Portillo. Por cada botella de vino consumido hay una gratis para llevar a casa. Nieto Senetiner invita con bombones a todos aquellos que opten por sus vinos en una lista selecta de restaurantes. Por su parte, el clásico Clo Clo hace una promoción con los vinos Alamos de la Bodega Catena Zapata. La misma consigna tienen en el Plaza Hotel donde además de cena y brindis prometen melodías románticas con piano en vivo por $120.Chandon, marca emblemática del "espumante" propone la semana de l’ amour en Novecento, Don Juan de Marco, L`Atelier y Arguibel. La opción de los restaurantes adheridos también es el camino elegido por Bodegas Pascual Toso. Por cada menú Toso San Valentin´s Day hay una botella de regalo de "champaña". Aromas que embelezanPerfumería y belleza no podían faltar en el festejo. Revlon opta por promocionar sus fragancias Charlie Breeze & Charlie Blushed en la nueva medida de 14.7 ml, que se proponen como una fragancia romántica y floral.Por su parte, Bvlgari recomienda su BLV NOTTE que es descripto con lujo de detalles sofisticados como una fragancia con "deliciosa esencia de vodka que vigoriza los ánimos nocturnos, y el misterioso y envolvente aroma del chocolate Negro que despierta una exquisita calidez que encanta y agita los sentidos." Para lograr semejante revuelo hay que pagar $284 por el envase de 40 ml.Agatha Ruiz de la Prada, aprovecha y presenta en Argentina "Corazón", su fragancia más emblemática, una propuesta que ellos pensaron para una "mujer extrovertida, actual y muy apasionada". La edición limitada de San Valentín se consigue a $62 y a $79 en los 50 ml y los 100 ml respectivamente.Pensando en el Día de los Enamorados, Laura´s Secrets propone varias opciones de cosméticos inspirados en Cupido. Directamente van a la incitación con su "Hechizo de Cupido" que consite en feromonas en polvo para hombres y mujeres. El frasquito con la "pócima" cuesta $ 49, 90 en presentación de 40 g.VZ, la marca de Verónica Zuberbuhler, no sólo piensa en el regalo para la mujer y propone para el hombre un body splash ($20) al tiempo que la opción femenima es un brillo labial con laca siliconada para dejar los labrios "más gruesos y sexy" que para alimentar más el encuentro se llama "Bésame Mucho" ($16). Iobella directamente propone regalar un Spa para la Enamorada con opciones de armonización a $200 o de Spa Relax a $160.La propuesta de Algabo para conquistar a la mujer pasa por sus fragancias 2 Love y los Sets de Colonia y Crema Corporal de la Línea Cocktail. Entre $11,99 y $15,98 (precio raro si los hay…) parece que se puede tener algún tipo de éxito con el corazón de la amada.Sofisticación en la manoLas joyas un símbolo de todos los tiempos para expresar el amor hacia la mujer también tiene protagonismo. El creativo publicitario Daniel Verdino, devenido en diseñador de piezas de alta gama junto al orfebre Juan Zanotti presenta para esta ocasión un anillo en tres colores de oro con perla central natural, coronado con paramecio cubierto con pavee de brilantes full cut.Corazón teenLa casa de ropa "Cómo quieres que te quiera" no podía quedarse afuera llevando semejante nombre a cuestas. En este caso, la marca de indumentaria femenina celebra con regalos especiales para adolescentes. Entre el 7 al 14 de febrero, las clientas teens reciben una tarjeta especial que les permite descubrir diferentes obsequios como una "lata con jabón corazón", "bolsos" y "llaveros con forma de corazón" de Como Quieres, además de protectores labiales Labello by Nivea Lip Care Frutilla, dulces sorpresas de Persicco y gomitas Frutigelatín Corazones de Arcor.Otra marca de ropa teen, 47 Street, aunó esfuerzo con M&M, los confites multicolores de chocolate: por cada prendas se llevan una bolsita de regalo.Tarot al díaWanama directamente no quiere dejar afuera a las que tienen dudas sobre el amor. Por eso contrató a tarotistas para sus locales de Unicenter y Paseo Alcorta. Allí harán las "cartas del amor" para todas aquellas que presenten tickets de compra.Aire de princesaPara los que quieren ir a lo seguro está la colección "Reina Sophie" de la casa Rompecorazones. La oferta de lencería es muy romántica y sugerente y además está a tono con el revival del espíritu principesco que impone el reciente estreno de la película Maria Antonieta. Microtules y puntillas adornan los coulottes y los "corpiños balconette".Celulares siempre en líneaLos celulares no se pierden ningún festejo. Por eso Motorola pretende que la gente "refleje su cariño" regalando un celular Moto KRZR K1, un modelo delgado con frente brillante de estilo espejado. Movistar tampoco podía quedar afuera por eso lanzó su promoción especial por el día de los enamorados por el cual se adquieren dos teléfonos con Línea Activa bajo el sistema prepago por $239. Ambos teléfonos quedan unidos de por vida ya que tienen 50% de descuento para las llamadas entre ambos aparatos.Alcatel optó por mezclar música y telefonía celular ofreciendo dos equipos con MP3 incorporado. A Philips se le ocurrió mezclar música con chocolate. Para todos los que compren un MP3 Philips GoGear se les entrega una caja de Coronitas de Chocolate Havanna.Historias son amoresLa inspiración en este festejo parece estar a la orden del día por eso también alcanza a productos no convencionales. La tradicional revista Selecciones del Reader´s Digest optó por organizar un concurso para que los lectores escriban su historia más romántica y tienen como premio un meloso DVD de Robbie Williams. Allí podrán explayarse sobre anécdotas sobre cómo conocieron a su pareja, cuál fue la declaración más romántica o el viaje inolvidable. Del repertorio amoroso serán elegidas cuatro que se publicarán en el próximo número de la revista de amplia circulación.Algo similar propone la radio Blue donde insta a los oyentes a enviar su mejor historia de amor. El 14 de febrero un jurado armado entre locutores y periodistas elegirá la ganadora que tendrá una noche de alojamiento en Suite Deluxe en el Hotel Sofitel con cena, champagne y acceso al fitness center. El segundo puesto tendrá lentes Infinit y el tercero se quedará con una discografía completa de "trilogías" de music brokers.La marca Knorr también sigue apelando a las emociones. Primero fue con la sopa y ahora es con el "sabor en cubos". Desde la marca invitan generar recetas personalizadas en un site www.recetasqueemocionan.com. Los ganadores del sorteo pueden quedarse con cámaras digitales Fuji Fine Pix 700.La postal del recuerdoLa comunicación tradicional también se deja oir en esta celebración por eso se está promoviendo las teletarjetas. Así se pueden enviar mensajes que se eligen de un muestrario en las sucursales de Correo. Se envían como si fueran un telegrama y llegan en 24 horas al destino. Se trata de algo tangible, una tarjeta que trae a nuestros días el viejo ritual de las postales. La acción contempla promociones especiales en la costa para el día de los enamorados retomando el valor histórico de la comunicación. Toda esta activación no se detiene en el verano sino que continúa hasta fin de año.Para que no falte nada también hay quienes se proponen agregarle el tono de la personalización. El site subitufoto.com.ar especializado en fotografía digital ofrece tazas, ositos de peluche, mouse pad, rompecabezas y photobooks tematizados para la fecha.Hogar, dulce hogarQué mejor que tener el amor en casa. Por eso Easy, el retail del hogar, tampoco deja el festejo de lado con su propuesta "viví tu amor en casa". El ganador de la promoción recibe al chef Donato en su hogar quien estará disponible para preparar una cena romántica para dos. Además quienes participen de esta promoción podrán obtener de forma instantánea 50 desayunos para compartir. Para ser parte de la "movida amorosa" de Easy hay que acumular cupones que se obtienen con compras de al menos $70.Los besos de hoy y de siempreEl beso es la expresión más simbólica del amor por eso la recopiladora y creadora de contenidos visuales Getty Images, presenta una colección inolvidable. Allí se recrean los besos más simbólicos de todos los tiempos de Hollywood. Desde el actor Pierce Brosnan celebrando con su esposa en la entrega 77 de los premios Oscar hasta el de Gregory Peck con Audrey Hepburn en la década del ’50, pasando por el de Ali MacGraw y Ryan O’Neal en la setentista y taquillera Love Story.Cosmopolitan, la señal de cable de Pramer orientada a la mujer también pone su sello con el "cine para enamorados" poniendo en pantalla: Consejera Matrimonial, El Final de la Inocencia y Un Grito de Amor.Alicia Vidal (avidal@infobae.com) Infobaeprofesional.com