Resulta paradójico pensar que una presentación organizada por Beldent sea auspiciada por la Asociación Odontológica Argentina. Sin embargo, la nueva línea Beldent White Xtra Care se presentan como aliada de los dentistas. La entidad que agrupa a la mitad del padrón de odontólogos del país, o sea a unos 10.500 profesionales, no solo incluyó su sello de garantía en los propios packs de los nuevos Beldent sino que además tuvo un rol protagónico en la presentación de los nuevos productos a la prensa.
Todo se desarrolló este martes 29 de mayo en el Salón Blanco del Hotel Faena. La ambientación inmaculadamente blanca no era casual ya que uno de los elementos que se quieren resaltar es el poder blanqueador de estos nuevos chicles.Beldent existe en el mercado argentino desde 1974 pero recién en 1983 se posicionó como chicle sin azúcar. "Es una marca regional que abarca Argentina, Paraguay, Uruguay, Chile y Bolivia" detalló a infobaeprofesional.com Leandro Cervi, gerente categoría chicles en cono sur, en una entrevista después de la presentación general a la prensa. A nivel internacional la marca que maneja Cadbury Stani es Trident que se posiciona como Nº1 en el mundo.Este lanzamiento es considerado dentro de la empresa como de Tercera Generación. El reposicionamiento de la marca comenzó en el 2000. Allí se introdujo la versión White y luego siguió evolucionando hasta llegar a esta nueva versión Beldent White Xtra Care que se presenta para proteger, blanquear y fortalecer los dientes. En el medio surgen una serie de especificaciones técnicas como la introducción de Xilitol para edulcorar, Fluor para proteger el esmalte, Estearato de Sodio para blanquear y Recaldent, un desarrollo específico de Beldent para reponer el calcio. 2000: Beldent White2001: Beldent Protect2002: Beldent Protect Intense2003: Beldent Protect con Fluor2004: Beldent White Total2007: Beldent White Xtra CareLa nueva consigna de la marca es que no solo es rico sino que "hace bien". Suena paradójico pensar que hoy los odontólogos, desde la propia entidad que los representa avalan este chicle como una panacea. Entre otros argumentos a favor se destacó que los chicles ayudan al barrido mecánico de los dientes. Con esto se subsana la falta de cepillado durante el día.Para tomar una dimensión de la cantidad de chicle que se consume Cervi aclara: "se estima que se consumen 10 paquetes de Beldent por año por habitante". Al igual que los cepillos y pasta dentífricas Beldent quiere entronizarse dentro de la categoría del Oral Care o el cuidado bucal. Lejos del consejo de madres, abuelas y maestras que ponían al chicle en un lugar de cuco, Beldent quiere salir del estigma. De hecho, pretende convertirse en una golosina, ya que nunca deja de considerarse como tal, que hace bien. De allí el apodo de "golosina funcional". Esta característica de "funcional" es algo que viene acompañando a toda una línea de productos alimenticios. Hoy se habla de helados funcionales, así presenta Freddo a su nueva línea o de bebidas funcionales, y aquí talla Dasani en primera línea. Pero el aspecto funcional también llega a los panes de Fargo y sin duda a toda la batería de innumerables marcas de barritas de cereal.El concepto funcional alude a agregados que tienden a generar algún beneficio. Y aquí esta la versión remixada de los chicles que ahora dejaron de ser "los malos de la película".Entre otras cosas vale considerar la falta de intensidad en el lavado de dientes por parte de los argentinos. Según un estudio de Gallup solo 4 de cada diez argentinos se cepilla los dientes después de las comidas, y esto se intensifica sobre todo en los hombres y en los sectores de nivel socioeconómico bajo.El 92% se cepillan los dientes aunque el 60% lo hacen dos veces o menos al día. De algún modo este modelo de golosina "saludable" pretende subsanar esta situación. Por otra parte en la encuesta de Gallup surge que 41% utilizan el chicle para reemplazar el lavado de dientes cuando están fuera del hogar. En paralelo, existe el obvio requerimiento de aliento fresco. Y este será el argumento del próximo lanzamiento de la compañía previsto para dentro de cuatro meses. En el ínterin la campaña comunicacional de Beldent sigue en manos de la agencia Altheim y la prédica consiste en el slogan: "vivir la vida con frescura".Alicia Vidalavidal@infobae.comInfobaeprofesional.com