Ford hace publicidad sin autos para humanizar la marca

La automotriz lanza una campaña centrada en el nuevo slogan "seguí­ moviéndote". Es un reposicionamiento acorde con sus anuncios de aumento de producción
Por iProfesional
MARKETING - 15 de Junio, 2007

"El aviso no tiene autos y por primera vez no llovió al filmarlo, y aunque hubiera llovido no nos hubiéramos enterado ya que se filmó integralmente en una sala de una empresa de animación computada" detalló Ricardo Flammini, gerente general de marketing de Ford en la presentación oficial de la nueva campaña de la marca este martes 12 de junio en La Arenera del barrio de la Boca.

De este modo Ford Argentina anunció el abandono de su último slogan "sentiste un Ford últimamente" que viene acompañando a la marca desde el 2002. El nuevo lema es "seguí­ moviéndote" y pretende hacer una vinculación directa con la vida humana en términos globlales. "Vivir es moverse, vivir es crecer" son los argumentos que presenta la marca Ford.En ese contexto se engloba la presentación de los nuevos modelos que están encuadrados dentro del "Kinetic Design". El vocablo kinetic justamente alude a movimiento y esa es la impronta del nuevo Ford Mondeo y del Nuevo Ford S-Max, elegido como "Auto del Año en Europa 2007".De algún modo se trata de humanizar las máquinas. La descripción oficial de estos nuevos modelos aluden a que tienen formas más distintivas y emocionales, son más atléticas y más musculares.Ford Argentina presenta esta iniciativa de reposicionamiento justamente en un momento en el cual también anuncia un fuerte aumento de la producción llegando al nivel de 280 vehí­culos por dí­a en su planta de Pacheco. Enrique Alemañy, como presidente de Ford Argentina, adelantó que habrá tres nuevos lanzamientos de autos para este próximo año y precisó que las inversiones ya alcanzan los u$s5 millones.

Marcelo Ramos, en su rol de gerente de publicidad de Ford Argentina, detalló a infobaeprofesional.com que se trata de una iniciativa local de la marca para buscar otro posicionamiento en el mercado. El argumento es: "cambiar es seguir creciendo". Ford ya lleva 94 años en el paí­s y siempre fue asociada a confiabilidad y fortaleza. Sus pick ups son la "Raza Fuerte" o sus Falcón fueron garantí­a de funcionamiento. Hoy quieren mostrar un lado más humano de la marca.No casualmente optaron por convocar a una serie de 11 figuras que demuestran movimiento, actitud y crecimiento en distintas disciplinas. En la presentación de la nueva imagen Ford convocó a varias figuras que dan testimonio de la nueva impronta de la marca. Ellas formarán parte de un libro donde comparten sus conceptos sobre el movimiento.

  • Horacio Agulla, como figura del rugby, dice: "quieto no existe, quieto es solo una percepción". 
  • Inés Berton, experta en aromas de te, declara: "aún cuando creemos que estamos quietos, nos movemos, pulso, latido, parapadeo, el universo".
  • Alejandro Sarmiento como inventor expresa: "el movimeitno es absolutamente todo, el sonido es movimiento, la luz es movimiento, pensar es movimiento, amar es movimiento".
  • Juan Carlos Pallarols desde su lugar de orfebre sumó su percepción: "moverse es dejar un estado para buscar otro".
  • El escritor Federico Andahazi también se sumó: "es creer que hay un final, es estar en camino, es seguir yendo, siempre".
  • Dario Volonté habló desde su lugar de cantante: "si nos movemos nuestro horizonte se mueve para llegar a donde ni nosotros nos hubiéramos imaginado jamás".
  • La artista Florencia Braga Menéndez hizo su aporte: "a todos siempre algo nos mueve, la curiosidad mueve a los chicos, una madre se mueve por amor". 
  • Javier Malosetti, habló desde su óptica de músico: "movámonos, movámonos y contagiemos el movimiento".
  • La diseñadora Jessica Trosman planteó: "vivir es moverse, no es un simple acto de presencia en la Tierra".
  • El dibujante y humorista Nik también se sumó: "moverse es la esencia de estar vivo, es la manifestación plena de vivir".
  • "Si hay movimiento, hay vida, tan simple, tan esencial" fueron las palabras que aportó Silvio Velo, deportista de "Los Murciélagos", la selección de futbolistas no videntes.

    • El despliegue mediático será importante. Por un lado se estrena un spot de televisión integralmente animado que fue realizado por la agencia JWT en conjunción con la productoras especializadas Blue/BITT Animation. Es una presentación inusual integralmente rodada en 3D.

    En paralelo Ford publicará en medios gráficos un "Manifiesto" (que se transcribe en esta nota) donde hace una defensa del movimiento. También se desarrollará un despliegue online y habrá acciones no tradicionales en la ví­a pública. El libro con las personalidades también es tomado como herramienta de marketing directo. A su vez todo se acompaña con una nueva estética apoyando el slogan "seguí­ moviéndote" que se desplegará en todos los lugares donde esté presente la marca.Alicia Vidalavidal@infobae.comInfobaeprofesional.comFicha Técnica:Cliente: Ford Argentina S.C.A.Producto: Primary Brand Tema: "Viento"Agencia: JWT ArgentinaDirectores Creativos: Javier Mentasti / Ramiro Crosio / Christian Camean Director de Planificación Estratégica: Fernando CabarcosDirector de Cuentas: Eduardo ParapugnaResponsables por el Cliente: Ricardo Flammini / Marcelo RamosProductor de Agencia: Screenplay ProduccionesProductora: Blue / BITT AnimationDirector: Pucho MentastiDirector de Animación: Franco Bittolo

    Te puede interesar

    Ver más

    Secciones