Las marcas están en una permanente búsqueda por fidelizar a sus consumidores y la llamada "activación" suele ser uno de los recursos privilegiados. En este rango se ubica la movida de Huggies en torno a la presencia de Barney en el país. El dinosaurio y sus amigos visitan el Teatro Opera con un show especial para copar la cartelera en plena temporada pre vacaciones de invierno. Los pañales auspician la llegada del famoso personaje televisivo. Easy, el retail especializado en el hogar, es otra de las marcas que también se mueven al compí s de Barney. El personaje fue creado en EEUU por Sheryl Leach hace 20 años pero sigue siendo uno de los ídolos importantes del público preescolar. La puesta en acción está en manos de la agencia de marketing directo y relacional di Paola & Asoc./WPP. Con la consigna de acercar la marca Huggies a los chicos y obviamente de modo indirecto a sus madres como decisoras de compra, la agencia armó una gira especial del personaje por los principales puntos de venta como Jumbo, Carrefour y Wal Mart.
Cada uno de los minishows convocó a centenares de posibles consumidores. No son actos masivos pero se trata de acciones que buscan fortalecer el vínculo emocional. Que una marca traiga a un personaje idolatrado no es poca cosa. De hecho,
infobaeprofesional.com asistió a la llegada de Barney al patio de compras del supermercado Jumbo de Palermo y en verdad su arribo se asimilaba mucho a la llegada de una gran estrella. Rodeado de personal de seguridad y de los encargados de la promoción Barney irrumpió en el escenario armado ad hoc cerca de una de las puertas de Cerviño con la misma espectacularidad que si se tratase de un gran ídolo artístico. Acto seguido Barney comenzó el show básicamente musical y mantuvo en vilo a los chicos y a los padres. Esto no es más que la evidencia de la trascendencia que le dan las marcas a generar vínculos con los personajes que ya tienen predicamento. En este caso, para los chicos, se apela al personaje de ficción.
Ignacio di Paola es uno de los encargados de generar la amalgama entre Barney, el personaje de ficción nacido en los shows televisivos y la marca de pañales Huggies manejada por
Kimberly-Clark. El vínculo no solo tiene en cuenta la posibilidad de ver los mini shows en los grandes retail sino que permite obtener entradas a través de los packs del producto hasta el 12 de agosto. En esta promoción también interviene ILHSA (librerías Yenny y El Ateneo) como centros de canje.La acción de activación de la marca también llega a
grandes capitales como Mendoza, donde se instalarán en supermercados Vea, y Córdoba, donde Barney aterrizará en el super Libertad. En el periplo también se incluye a Toledo de Mar del Plata.
Paso a paso de la promociónEn la góndola de pañales los consumidores se encuentran con los
packs de Huggies que tienen un portarretratos. Cuando adquieren el producto se movilizan al stand de una promotora que les toma una foto digital con la compañía de un peluche gigante de Barney. Allí mismo le imprimen la foto y la insertan en el portarretrato.El show específico de Barney consiste en
seis presentaciones en 3 días. En cada punto de venta se convoca a los chicos y a los padres a experimentar un show en vivo y en directo del famoso personaje. Entre las góndolas, en el patio de comidas o en los paseos de compra, la consigna es sumar multitudes de chicos y padres bajo el paraguas del personaje famoso y la marca que oficia como "paraguas".
Alicia Vidalavidal@infobae.comInfobaeprofesional.com