Carat USA cambia de dirección y se fusiona con su agencia digital
Al principio, sólo algunos años atrás, las cosas se diferenciaban claramente. Los medios tradicionales corrían bien separados de los digitales. Sin embargo esta línea divisoria comenzó a borrarse. A medida que los nuevos medios comienzan a ganar protagonismo en la estrategia de las marcas, ambas ramas tienden a fusionarse bajo una misma dirección.
La última de las grandes agencias que pasó por este proceso es Carat. La central de medios del grupo Aegis acaba de anunciar la fusión de Carat USA y CaratFusion, la división especializada en acciones interactivas de la agencia.
Hasta aquí esto sólo se podría ver como un típico movimiento de cualquier holding de comunicaciones, que según la conveniencia o los ingresos fusionan o separan sus agencias. Sin embargo, el hecho que demuestra un cambio de paradigma es que la nueva empresa quedará en manos de dos ejecutivos del área digital.
Según informa AdAge, Sarah Fay tomará la posición de CEO mientras que Scott Sorokin ocupará el cargo de presidente. Ambos ejecutivos se desempeñaban como presidente de Isobar US y presidente de Carat Fusion respectivamente.
Ray Warren, presidente de Carat USA y veterano especialista en tv y marketing deportivo, se dedicará a desarrollar contenidos para marketing.
Este movimiento dentro de Carat marca un cambio de paradigma en la importancia que ocupan los medios interactivos. En los últimos años, las acciones digitales pasaron de recibir una pequeña porción de la inversión publicitaria a manejar cerca del 20% de los presupuestos. Esto obligó a algunas agencias a tomar medidas drásticas en cuanto se refiere al canal. Muchas centrales de medios estaban lejos de tener un staff acorde a las nuevas necesidades de sus clientes, y perdieron clientes en manos de otras agencias más dinámicas o versátiles.
Este cambio de estrategia en Carat responde a sus propias previsiones acerca de la evolución del mercado publicitario en los próximos años. Según la central de medios de Aegis, para 2010 más de 2/3 de todos los contenidos se accederán a través de medios digitales.