Arnet liberó de su ropa interior a 30.000 personas
Arnet le tomó el gustito a esto de integrar canales de comunicación. Sus experiencias en este tipo de acciones le dieron buenos resultados, y parece no tener ganas de abandonar el estrategia. Luego de la gran repercusión de "Pelado", la campaña donde llamaba a los consumidores a colaborar con la peluca de un personaje creado por la marca, ahora lanzó "Libre", la acción donde llama a formar una comunidad de los que no usan ropa interior.
La acción promueve el nuevo servicio de banda ancha sin abono de Arnet. La propuesta consistía en convocar a los usuarios a no usar ropa interior, para experimentar "la libertad", y enviar a un sitio creado por la marca, una imagen que exprese la felicidad de ser libre. La campaña se lanzó a fines de junio con un comercial que invitaba a no usar ropa interior el día 12 de julio, estableciendo esta fecha como el "Día sin ropa interior".
La acción estuvo apoyada con spots televisivos en TV abierta y cable, con testimonios de de personas que se sumaron a la iniciativa de "Un día sin ropa interior".
La empresa de Telecom desarrolló una acción integral que incluye comerciales de televisión, diario, vía pública y un sitio en Internet (www.undiasinropainterior.com), a través del cual se proponía la interacción con los navegantes y que recibió más de 30.000 visitantes únicos durante las primeras dos semanas.
Arnet Libre fue diseñado para cubrir la necesidad de una conexión a Internet rápida y segura, que no esté atada a un abono mensual. El cliente sólo paga el tiempo que navega dado que el servicio se factura por tiempo, a un precio promocional de $0,05 el minuto de conexión.
Como promoción de lanzamiento, con los $ 50 de cargo de habilitación del servicio se incluyen 1.000 minutos no acumulables para navegar durante el primer mes.
El desarrollo y la implementación de la campaña estuvo a cargo de la agencia Santo Buenos Aires. La agencia dirigida creativamente por Sebastián Wilhem y Maxi Anselmo manejan la cuenta de Arnet y también fueron los encargados de crear "Pelado", una de las piezas publicitarias más reconocidas del 2006.
Ficha Técnica:Agencia: Santo Cliente: TelecomProducto: Arnet LibreTítulo: "Rosita"Duración: 29"Directores Generales creativos: Sebastian Wilhelm; Maximiliano AnselmoRedactor: Matias Ballada de Saint Robert Director de Arte: Luis Ghidotti.Producuccion por la Agencia : Jose Bustos/ Marcelo KelezDirector de Cuentas: Santiago Sarni Director: Daniel Cuparo.Productora: NunchakuProductora general: Cecilia Cardenes. Coordinadora Postproducción: Maldito RenderPostproductora: Cherevolution Post.Responsables por Cliente: Simone Battiferri, Viviana Conte, Mariana Cordoba